淘詞是數據魔方的一個重要功能，它不僅能幫助賣家們找到精準的營銷次，還能查看行業及全網熱搜關鍵詞的點擊次數、直通車平均點擊單價、轉化率、商城點擊占比等，就能估算出大致的花費。今天，我們就重點介紹下如何利用淘詞功能做好數據化營銷賣貨。

選詞營銷的內容主要分三部分：1.如何尋找空白市場；2.如何選詞卡位；3.如何投放直通車。

尋找行業藍海市場

熱門關鍵詞排行，首先反映的是消費者的搜索習慣，比如當前是夏季，全行業搜索最多的詞一定是跟夏季商品相關的。以“連衣裙”一詞為例，已連續一個多月位列全網搜索詞排行首位。

類目小二的熱推，也會導致某詞搜索量飆升，比如帆布鞋、耐克這樣的詞。淘寶首頁的許多位置都是由類目運營小二做的推廣引流，如圖1中紅色字體的關鍵詞。
除了跟隨熱搜的潮流外，新手和中小賣家的機會還在于聚焦淘寶上為數不多的藍海市場。雖然競爭激烈，但多數類目遠未達到飽和狀態，依然有獨特商機。

以今夏最火的幾個詞做案例，比如“連衣裙”。可以看到即便是最熱的關鍵詞，搜索次數也遠遠大于當前寶貝數，表明連衣裙類目還存在未滿足的市場需求。
排第七位的詞“真絲 連衣裙 大牌”屬于長尾詞，比較小眾，但精準。這個詞的搜索次數也明顯大于當前寶貝數，因此我們可以大致得到結論：該詞所處市場是藍海，可嘗試投入。

我們再試選一個小類目的詞“珍珠”，可以發現排前十位的詞基本上比較飽和，但排在第二位的詞“婚鞋 水鉆 珍珠”的搜索次數就遠遠大于當前寶貝數量，可以預計該類產品還存在潛在消費力量。這些藍海市場就是我們應該首先去關注的

利用選詞做卡位

所謂卡位，是通過技巧占領淘寶自然搜索的排列前沿。

簡單地剖析一下淘寶的流量來源，主要分為站內流量和站外流量。站外的流量一般是淘客、SNS、微博等；站內的流量一般指推廣流量（直通車、鉆石展位等）、活動流量（淘金幣、聚劃算、天天特價等）和常規搜索流量。卡位就是去卡搜索流量。

搜索流量投入產出比稍高，且流量帶來的持續性效應比較強，對店鋪而言是更健康的自然流量。

賣家利用淘詞搜索關鍵詞“珍珠”，復制搜索次數排名前100的詞組，仔細查看榜單的衰減和每個詞對應的具體數據，這時候的每個詞都是一條街道，有自己的流量和轉化率，首先要做的就是選定在哪條“街道”里鋪貨。

選完一個詞后，放在淘寶主搜索欄內查看，要查看的內容包括寶貝排序等。如“珍珠項鏈”一詞，按“人氣”排序，結果如圖4所示。
接著，要查看排名前列店鋪的細節，包括店鋪評分、價格、銷量、店鋪類型，衡量與競爭對手拼爆款的能力。

例如查看“珍珠項鏈”詞條下大部分在售寶貝的類型，然后選擇同類型寶貝做推廣；同時對比自己店鋪商品跟競品的價格，用價格戰去卡位。如對方售價比自己商品便宜，那么賣家就要考慮能否在保證盈利的前提下去降價。

當然，我們不提倡一味地價格戰，因此賣家就要研究如何增加自身的產品附加值，通過搭配捆綁銷售，讓產品價值超過競爭對手的寶貝；另外根據競爭對手的銷量去推測產品推廣的ROI，以及需要花費多少時間才能做到超越對手。

通過這些要素的衡量，選詞已不是簡單的優化標題，而深化為競品分析。除此之外，我們也要實時關注淘寶的搜索變化，詞匯搜索的不穩定性非常大。比如“奧運會”時間段，相關關鍵詞是否會有突增的趨勢？消費者遠比我們想象的要敏感。

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本文來源： 利用＂淘詞“賣貨和降低推廣費用