在“雙十一”期間，淘寶天貓的流量會(huì)達(dá)到一個(gè)高峰期，想要讓店鋪獲得更多的流量那么就一定要做好直通車的推廣。那么在“雙十一”期間直通車的玩法和平時(shí)的有什么區(qū)別呢？“雙十一”期間直通車的玩法是一個(gè)整體的流程，從選詞、養(yǎng)詞到ROI的完整直通車優(yōu)化流程。下面就和大家說說一些要注意的地方吧。
一、選詞注意飆升詞和節(jié)日詞
1.飆升詞。我們可以在直通車展現(xiàn)指數(shù)中找到一些暴漲的詞，這種詞一般是流量大、競爭小，我們做這種詞的推廣價(jià)格往往就會(huì)很便宜，直通車的質(zhì)量分也會(huì)高，能夠快速獲得這些詞的絕大部分流量，質(zhì)量分會(huì)上得很快，所以很適合我們用來養(yǎng)詞。這種類型的詞往往會(huì)出現(xiàn)在淘寶搜索的下拉框里，還有就是類目首頁引導(dǎo)詞和淘寶排海榜，我們應(yīng)該常常的關(guān)注這些位置。
2.節(jié)日詞。在活動(dòng)期間，很多賣家想要找到雙十一有優(yōu)惠的商品，往往會(huì)在搜索的關(guān)鍵詞前面或者后面加上一些“雙十一”、“1111”、“購物狂歡節(jié)”這種類型的詞。搜索這些詞的流量質(zhì)量是非常高的，買家表現(xiàn)出來對(duì)雙十一的商品是很感興趣的，不管我們有沒有參加雙十一的活動(dòng)，這樣我們的商品也是打五折，夠優(yōu)惠，那么很有可能就會(huì)形成一次交易。
二、根據(jù)時(shí)間點(diǎn)快速優(yōu)化出價(jià)
每年的雙十一期間直通車的點(diǎn)擊單價(jià)都會(huì)比平時(shí)高出一定得分范圍，主要是在活動(dòng)期間，買家收藏、成交的數(shù)量都會(huì)有很大的提高，所以直通車的ROI普遍會(huì)上揚(yáng)，這也刺激了賣家的出價(jià)熱情。我們?cè)谡{(diào)價(jià)的時(shí)候要隨機(jī)而動(dòng)，緊跟別人的步伐，穩(wěn)定每天的流量。
三、靈活組合直通車不同打發(fā)
針對(duì)不同的寶貝、不同的關(guān)鍵詞直通車也有不同的玩法。1.廣撒網(wǎng)低價(jià)引流法，這種玩法適合寶貝較多的店鋪，我們盡可能的選擇更多的店鋪，更多的關(guān)鍵詞，然后選擇一個(gè)計(jì)劃全部設(shè)置統(tǒng)一的低價(jià)，后續(xù)就不用再優(yōu)化了。我們的寶貝多，關(guān)鍵詞多，價(jià)格低，只要有一小部分的人群點(diǎn)擊我們就能夠獲得很客觀的流量了，這就是為什么叫做廣撒網(wǎng)低價(jià)引流法的原因。
2.加力打造爆款，這種玩法適合對(duì)店鋪的主推寶貝使用，把這些寶貝快速的打造成爆款，當(dāng)然打造成爆款主要也是為了獲得更多的免費(fèi)流量。這種玩法只要是結(jié)合自然搜索權(quán)重提升最快的“7天銷量增長率”來進(jìn)行直通車的推廣，在上下架周期，我們把握住多少的流量能夠轉(zhuǎn)化多少銷量就行，保證銷量的持續(xù)增長，直通車的任務(wù)就完成了。
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