【mg百庫專賣店】

所屬行業(yè)：美容護膚品

投放資源位：淘寶首頁焦點圖

答案公布：第一張點擊率為2.02%,第二張點擊率為1.35%

mg百庫專賣店掌柜獨家點評：

為什么在同一時段、相同計劃投放的兩張圖片，第一張點擊率更高?

1、 從視覺沖擊力看來，圖1面膜的排放方式形成了一種強烈的視覺沖擊力，較圖1的擺放方式更具體、更有立體感和質(zhì)感；再加上橙色背景的運用，使整張圖在淘寶頁頁面環(huán)境中產(chǎn)生明顯的視覺跳躍性。同時加上品牌和折扣力度的配合，整張圖傳遞出了熱鬧、紅火的大促感。反之圖2首先從氣場上就弱了一大截，背景也相對比較模糊，看不清人物圖像，產(chǎn)品略顯單調(diào)。

2、 從文案來看，一般促銷性文案會比需求性文案點擊率都要高，圖1“全場5折起包郵”，促銷信息明確，5折吸引買家眼球，實惠的概念瞬間影入消費者心理。相比圖2，沒有活動信息和任何促銷內(nèi)容，只是簡單傳遞了功效需求，有點過于平淡。而以打折為主，客戶看到折扣型的就算不買也會點進去看一下動作。

更多建議：在美容護膚行業(yè)投放中，消費群體對品牌的忠誠度高，在關注品牌的同時，折扣力度將是擊敗消費者的最后防線，所以在圖片設計時品牌與促銷信息的呈現(xiàn)，將無形中為點擊率加分。另外，由于類目的關系，圖片整體的美觀較其他類目顯的更為重要。

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本文來源： 美即面膜，給你不一樣的感覺