首先什么是優秀的設計師，每個人的準則都不一樣，但是不管是對設計師本身提升來說，還是站在對自己作品的角度看，一個作品的感情都是必不可少的，沒有感情不會做出有靈魂的設計，也不能稱之為好的設計。
成為一個優秀的視覺設計師要具備哪些條件？問十個設計師可能就有十種答案。可是我相信，優秀的設計師都會有一樣的地方，那就是從心里喜歡設計，熱衷發現美，感受美并且傳達美。他們希望通過自己的視覺設計，有效并且優雅地傳達每個意思。
設計師三階段
剛接觸視覺設計到最后，從本身的提升來說，一個設計師從初期成長到后期能準確接收運營意思然后精簡傳達出來，大概要經過三個階段。
這個是之前做的一個頁面練習，從畫面上看，它還算吸引人，辨識度不會特別低，畫面結合得雖然有瑕疵，但是也沒有到非常影響美觀的地步，但它卻沒有很好的跟主題結合，集結號應該有熱鬧的感覺，但是這種感覺沒有很好的體現出來，這就是畫面情感的帶入不夠。
這個是聽了修改意見之后的作品，除了一些層次的修改，添加了落水的化妝品，增添活力，加了一些飄落的花瓣增強營銷氛圍。其實這就是一種情感表達，之前的頁面過于冷靜，并沒辦法給人集結號的感覺，這樣添加之后會讓人覺得頁面活潑有生氣，這個就是情感的理解和傳達。
之前一個群P會的作品，也是從這里開始，可以初步表達自己的想法，當時做這個是因為喜歡貓力，由于主題什么的都是自定，所以就做了貓力，但平常工作中并不能經常接觸到自己喜歡的，所以在練習或者群P會的時候應該拓寬自己的思路，多做自己有強烈感情的專題。
興趣是可以培養的，這句話并不是廢話。很多時候我們覺得對某種東西沒有興趣，其實只是因為了解不夠，一定要先了解才說出口你喜歡不喜歡這個，生活中是這樣，設計中也是這樣。這個是最近一個上線的首頁，當你真正掌握了技能手法，可以表達你自己想要的時候，你會發現你喜歡的也多了很多。當然在這一切之前還是那句話，你要學著帶入你的情感。
如何引入情感？
明白過程之后，可能大家都會疑惑，那我們應該怎么樣正確地引入情感呢？首先就是梳理主次關系，最主要的，是跟運營策劃溝通，不要死磕在文案上，他這樣寫了我就要按照這個去做，要明白他這樣寫的目的是什么？如果有文字功底的或許能提出更棒的意見？如果覺得不好表達是不是可以換另一種表達方式？當明白訴求點之后，文案只是輔助，你的整個畫面，字體、模特、裝飾物品的選用都會是烘托主題的重要元素。
這個是之前多伊顆的一個母親節專題頁，策劃給的主標是“感恩母親節”，副標才是愛媽媽，趁時光正好為她圓夢。但我當時拿到策劃并沒有立馬就做，而是跟策劃溝通，感恩母親節這句話空泛并沒有特別深的情感，而我們是要做一個少產品的情感頁，帶入情感很重要，為媽媽圓夢更細化，更貼切，更能打動人，于是改了主標，策劃梗概是帶媽媽去旅游，我們的產品又是新疆的棗，于是到這個時候腦海里就會有畫面感，感恩-媽媽-旅游-新疆-棗，這樣子做下來自然不會偏離主題，過稿率也會很高。
依舊是多伊顆的，這是品牌故事。其實引入情感我們最常接觸的，就是跟策劃溝通，這個跟多伊顆策劃溝通的時候，表達的訴求是：簡潔健康，但是又能體現我們是老店，我們的產品有質量。溝通之后雖然沒有畫面感，但是要注重的地方就會出現在腦海里，要簡潔就很簡單，不要過多的裝飾，健康就是最好有原產品的出現，體現老店那水墨風和牛皮紙是不錯的選擇。于是畫面感就出現，這就是引入情感的好處，能夠迅速出現設計的腹稿。
如何表達情感？
當我們自己知道如何準確得到主題時，那么我們首先要做的，就是轉化成自己的情感。有一句話是這樣說的，先感動自己，再感動別人，這句話不僅適用于表演歌唱上，也適用于設計，我們有美化的神奇魔力，如果沒有自己的情感，那只是文字的搬運工，區別就在于文字好看與否，跟策劃自己打幾個字放幾個產品上去在意義上不會有太大的區別，所以如何準確地傳情達意很重要。
再看下邊這個案例。當時拿到的主題是“遇見最美的自己”，然后是婚紗類目，這是一個我自己非常感興趣的類目，所以拿到的時候也會覺得想做，然后文字也非常美。首先想到就是穿著婚紗的自己，有被主題感動到，所以做的時候一切都是按照自己最想要的來，氛圍營造，字體變形，色調選擇，做起來也非常順暢。這就是帶入情感最大的一個好處，雖然在工作中并不能經常做到自己喜歡的類目，可是也要盡量了解我們要做的產品，對它應該有一定的情感認知，下起筆來才不會無從寫起。
很多時候傳達情感你或許會覺得懷疑，那策劃如果溝通過，就是要那死板的文案怎么辦，也只能沒情感的拼湊了嗎？其實不是這樣。上圖是之前我做練習時其中的鋪貨，就算是鋪貨我也會仔細閱讀文字，然后如果有想到有趣的表達方式，就會換成自己的表達方式。在這個過程當中，不僅把意思更好地傳達出來，自己的趣味性也會增多，頁面我相信也會變的更有趣。
當我們可以傳達情感的時候，我們要做的是，如何才能更準確更具趣味性，更多而不膩有層次地表達情感，如何才能延伸出更多的意思.......
這個是紅豆做的群P會的一個作品，當時的主題是“肆行無忌”，這個畫面比較簡潔，但是得到了評委的一致好評。細看這個頁面，你會發現，雖然簡潔，卻并不“少東西”，而且整個氛圍都把主題表達的淋漓盡致，模特的選擇，肆意隨性的字體都會給人“肆行無忌”的感覺。所以準確的抓住主題并把它表達出來，永遠比模糊表達、精美頁面要重要，這就是精確表達情感的范例，這也是成為高級設計師必需掌握的。
能準確表達情感的時候，那么要做的就是如何讓它表現得更美觀，更舒適，也就是之前說到的設計師“本末倒置”。這個時候一定要足夠的閱讀量和練習量，才能更好地掌握細節。
如上圖，這個頁面將素材跟文字很輕松地結合在一起，既平衡了畫面，又有一定的美觀度，但這只是表面 ，更多的舒適感來源于深層的功底，這其實遠遠沒有看著那樣簡單，字體的選擇，素材的選擇，畫筆的涂抹，都是精準表達情感的細節。而這里的將是一個副詞，表示就快要到來的意思。如何表達這種感覺，近處的蝴蝶，遠處的暗景，光線的照射都有一種蝴蝶即將飛起來的感覺，很好地映射了主題。所以文案真的不是是靠“讀”，而是要感受和理解它所要表達的情感。
優秀的設計是要靠優秀的文案支撐，優秀的文案要有優秀的主題，但真的給你優秀的主題和文案，你就能做出不一樣的設計嗎？
阿芙的這個頁面其實給了我們很多不一樣的感覺，不一樣的生硬的字體，不一樣的黑色基調，就要告訴大家我是對的，世界錯了。但是如何傳達這一份“女生情感”呢？設計功底非常重要，如果光是沉悶的顏色，相信也不能把主題表現的這么好，而它用了線跟白色色塊區分，還有立體的細節，字體的排版，都不會給人“女漢子”而是女生的感覺。
這就是情感中的延伸表達，看到這個畫面腦海里可能出現的卻是另一個畫面。所以好的設計應該精準運用設計中的細節來表達合適的情感，不會讓人覺得“還不夠”，也不會讓人覺得用力過猛。有想法也要有優秀的設計功底才能更好地表現情感。
寫在最后
什么是優秀的設計師，每個人的準則都不一樣，但是不管是對設計師本身提升來說，還是站在對自己作品的角度看，一個作品的感情都是必不可少的，沒有感情不會做出有靈魂的設計，也不能稱之為好的設計。當然，自己非常有感情但是別人沒法解讀的那就過于藝術了，如何把握這個度，或者如何把這個情感發揮得恰好，是需要經驗累積和失敗教訓總結的。所以，善于思考，善于總結也是成為一個優秀的設計師必備的，共勉！
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本文來源： 三個步驟告訴你如何做好鉆展創意
