《小時代4》上映一周，截至今天共取得了4.5億票房，而上映的前四天貢獻了其中絕大部分，達到了3.6億，初上映時，國內(nèi)影院給予了平均超過了40%的排片，這一切都是怎么發(fā)生的？

細心的觀眾在電影片尾注意到，和以往相比，《小時代4》在最后增加了“獨家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行——淘寶電影”一項。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行一直是近兩年互聯(lián)網(wǎng)界與電影業(yè)融合時被提到頻率最高的匯之一。淘寶電影發(fā)行總經(jīng)理盧岸輝認為，淘寶電影介入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行業(yè)務(wù)完全是應(yīng)市場的需求而產(chǎn)生。這是因為過去兩年，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生了越來越深的融合。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的最大的改變在于效率提升，具體來說，因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，讓過去各個傳統(tǒng)行業(yè)的消費者、觀眾等在新的時代全部向“用戶”這一身份轉(zhuǎn)化，電影業(yè)也不例外。

據(jù)統(tǒng)計，2014年，在線選座的市場份額已經(jīng)占到所有電影出票量的40%，保守估計，這一比例在今年會超過50%，當(dāng)越來越多的消費者習(xí)慣了在線選座并更多在網(wǎng)上關(guān)注電影后，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對影視發(fā)行提出了新的要求，而像淘寶電影這樣的在線票務(wù)平臺勢必將業(yè)務(wù)擴展到更多領(lǐng)域。

和其它競爭比起來，淘寶電影做互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行具有天然的優(yōu)勢。首先，淘寶電影誕生于擁有海量互聯(lián)網(wǎng)用戶的阿里巴巴集團，同時多年的電商因子組成了各個維度的豐富的數(shù)據(jù)資源。

淘寶電影不僅能夠?qū)τ谙M者的購物行為進行數(shù)據(jù)分析，同時，還能夠和集團旗下其它各業(yè)務(wù)部門實現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動，例如，阿里巴巴集團旗下另一產(chǎn)品娛樂寶就通過與片方合作幫助電影公司提前精確了解一部電影項目的關(guān)注人群，截至目前為止，這一產(chǎn)品已經(jīng)和《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》等多部高票房進行合作。這些都讓淘寶電影在誕生后短短半年時間，成為了行業(yè)最強競爭者。

大數(shù)據(jù)加持讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行更精準(zhǔn)
《小時代4》是淘寶電影進入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行領(lǐng)域的第一部作品，從數(shù)字上看，此次正是由于淘寶電影借票務(wù)端的介入，最終協(xié)助《小時代4》成功在首映日后三天取得了2.5億的票房。

眾所周知，青春片上映前四五天票房量是整體票房能否成功的關(guān)鍵，淘寶電影此次和《小時代4》發(fā)行方樂視影業(yè)進行分工合作，前者確保首映日后三天內(nèi)票房能夠達到2.5億。

在面對前一年《小時代3》首映后票房大幅跳水（首日1.1億，次日6800萬）的情況下，為了保證不重蹈覆轍，淘寶電影在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行中利用大數(shù)據(jù)資源，對《小時代4》用戶進行精準(zhǔn)定位，根據(jù)淘寶電影發(fā)行總經(jīng)理盧岸輝的介紹，在電影上映前，淘寶電影就發(fā)現(xiàn)關(guān)注《小時代》系列的人群特別愛在淘寶美妝進行購物，因此便加大了在這一頻道的推廣力度。

同時，淘寶電影注意到郭敬明本人在社交平臺上具備的巨大號召力，便聯(lián)合郭敬明以及微博三方一同開啟了針對《小時代》系列忠誠粉絲為期一周的預(yù)售碼銷售活動，開票當(dāng)天上午兩小時銷售了16萬張，3天之內(nèi)50萬張預(yù)售碼便被銷售一空，預(yù)售活動提前結(jié)束，預(yù)售碼可以兌換的正是《小時代4》上映后三天的電影票。

在電影上映前兩周，憑借3天成功的預(yù)售活動，《小時代4》成功引發(fā)了全社會關(guān)注熱度，淘寶電影為電影開啟了提前選座，最終，在電影正式上映前，淘寶電影平臺一共出票近150萬張，提前鎖定了超5000萬票房。

在互聯(lián)網(wǎng)引爆關(guān)注的同時，淘寶電影還在線下和影院開展合作，淘寶電影發(fā)行總經(jīng)理盧岸輝介紹，淘寶電影目前已經(jīng)組建了400人團隊，這些團隊已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)主流3000家影院，這些影院在全年全國票房占比已經(jīng)超過了90%。

提升傳統(tǒng)影業(yè)各方商業(yè)利潤空間
面對淘寶電影等平臺互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行來勢洶洶，傳統(tǒng)影視發(fā)行公司不斷表示擔(dān)憂，傳統(tǒng)影視發(fā)行模式是否會被互聯(lián)網(wǎng)替代。盧岸輝認為，對于淘寶電影來說，目前并沒有顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的野心，二者各有長短，更應(yīng)該是合作關(guān)系。

例如片方能夠借互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行極大提升發(fā)行效率，同時節(jié)省成本。淘寶電影能夠利用自己的大數(shù)據(jù)資源，幫助片方更精準(zhǔn)直達目標(biāo)觀眾，《小時代4》在今年票房平穩(wěn)過渡就是最好的說明。同時，淘寶電影還在利用發(fā)揮電商DNA，積極和片方洽談開發(fā)衍生品業(yè)務(wù)，努力改變國內(nèi)一部電影收入主要依靠票房的單一現(xiàn)狀。

對于影院來說，影院排片經(jīng)理能夠通過淘寶電影預(yù)售和出票量，對觀眾的觀影趨勢做出清晰判斷。讓整個排片更加科學(xué)化，最大范圍提高觀影人次，提升影院上座率。

而淘寶電影目前最看重的仍是，是如何利用數(shù)據(jù)資源為影視生態(tài)鏈中相關(guān)各方提供更多增值服務(wù)，讓越來越多用戶走進電影院，搭建一個高效的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺，摒棄低價票競爭，找到最適合各方的良性發(fā)展模式。

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本文來源： 淘寶電影告訴你《小時代4》為什么能有4.5億票房