博客作為網(wǎng)絡(luò)日記，本是私人化的空間，如今卻招來(lái)了不少商家的注意。有專家指出，相對(duì)于彈出式廣告和垃圾郵件等形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，博客營(yíng)銷會(huì)令人愉快得多。博客營(yíng)銷應(yīng)該屬于被賦予嶄新意義的口碑營(yíng)銷，它不僅適用于直銷產(chǎn)品，而且也有利于提升產(chǎn)品的美譽(yù)度。
“在博客網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和接收者因?yàn)樯鐣?huì)關(guān)系網(wǎng)已經(jīng)建立起來(lái)，他們之間有了信任的關(guān)系，所以更能讓被接收者信任。”河北某酒廠老總接受記者采訪時(shí)說(shuō)，高知名度博客的商業(yè)價(jià)值，市場(chǎng)知道，博主知道，但企業(yè)老版?zhèn)儏s還未“深刻”知道。
博客營(yíng)銷價(jià)值多
他認(rèn)為，博客是換了載體的宣傳陣地。博主合理合法地帶著商業(yè)目的使用自己的博客資源，為本企業(yè)打廣告、贏口碑。不惜“自討苦吃”，利用起邊角料時(shí)間，即使在飛機(jī)上、度假中也要堅(jiān)持打理自己的“菜園子”。事實(shí)證明，幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量使其“菜園子”成為博主手中的王牌，而特定的目標(biāo)讀者群則使個(gè)人博客的媒體價(jià)值盡顯無(wú)疑。
專板博客，更是換了載體的宣傳陣地。他們合理合法地帶著商業(yè)目的使用自己的博客資源，為本企業(yè)打廣告、贏口碑。不惜“自討苦吃”，利用起邊角料時(shí)間，即使在飛機(jī)上、度假中也要堅(jiān)持打理自己的“菜園子”。事實(shí)證明，幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量使其“菜園子”成為博主手中的王牌，而特定的目標(biāo)讀者群則使個(gè)人博客的媒體價(jià)值盡顯無(wú)疑。
老版博客，未被充分開發(fā)的管理工具
老版博客，首先，拉近了老版與員工的距離。
“老版在博客上寫自己的日常感悟，和平常人一樣有喜怒哀樂(lè)，無(wú)形中拉近了和所有人的距離，不再只是一個(gè)唯利是圖的商人。”皇明太陽(yáng)能集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)黃鳴說(shuō)。
這個(gè)收益應(yīng)該是每位“開博”企業(yè)家的意外收獲。不少成功的企業(yè)家在博客中披露自己在挑戰(zhàn)極限時(shí)也一樣掙扎、一樣有過(guò)退縮的念頭。這讓人們感覺到，他們不是石頭一樣硬邦邦的鐵人，也是個(gè)性情中人。
通過(guò)這些博客，企業(yè)家好像進(jìn)行了一個(gè)優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身，剎那間與公眾之間的距離近了許多。
其次，了解老版，進(jìn)而了解企業(yè)。
除了讓企業(yè)家下凡到人間以外，企業(yè)家開博客的最大收獲仿佛就是有意無(wú)意地架起了一座公眾了解企業(yè)家及其企業(yè)的橋梁。
博客是一種全新的溝通方式，它更受大眾、尤其是年輕人的喜愛。的確，老版的博客使企業(yè)與消費(fèi)者之間距離更近了。不管老版寫什么話題，網(wǎng)民都可以及時(shí)地發(fā)表評(píng)論，也可以在評(píng)論里提出對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的意見或建議。博客維護(hù)人員看到后就反饋給相關(guān)部門，相關(guān)部門解決后再反饋到博客上，倒是頗有企業(yè)第二根據(jù)地的意味。
除了業(yè)務(wù)上的溝通，公眾通過(guò)更深入地了解老版本人進(jìn)而對(duì)該企業(yè)也產(chǎn)生了興趣，甚至于信任。很多人了解一個(gè)企業(yè)就是從了解企業(yè)家開始的，信任企業(yè)家這個(gè)人，也就會(huì)信任企業(yè)的產(chǎn)品。
雖然老版博客有種種好處，但記者采訪發(fā)現(xiàn)，我省寫博客的老版為數(shù)還不多。有的甚至還不太了解。
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