女排再次走到了世界之巔，9月6日打贏日本隊(duì)，可喜可賀！
在這之前關(guān)注度并不是太高，有些綜合媒體丶體育媒體在關(guān)注，微博上也有些話題，朋友圈幾乎沒(méi)有人發(fā)布消息，即使奪冠了，朋友圈的刷屏之勢(shì)也未能和寧澤濤奪冠相比，原因大概是女排已經(jīng)淡出大眾的視野，或者媒體沒(méi)有重點(diǎn)關(guān)注，另外一個(gè)則是寧澤濤游泳奪冠絕對(duì)是黑馬，和女排那個(gè)被人預(yù)言“穩(wěn)操勝券”不同。
分析熱度，是看在品牌借勢(shì)上的熱度值如何，對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)，女排奪冠顯然是個(gè)好機(jī)會(huì)，不過(guò)由于之前不熱，很多企業(yè)都沒(méi)有準(zhǔn)備好，搞的只能在奪冠后第二天上午丶下午發(fā)布借勢(shì)圖文，這就錯(cuò)過(guò)了第一時(shí)機(jī)，如果準(zhǔn)備的好會(huì)有什么可做呢？除了發(fā)個(gè)消息，還可以做一系列的組合活動(dòng)，甚至在創(chuàng)意的呈現(xiàn)上也不是單一的文案丶海報(bào)，是不是H5小游戲也可以在朋友圈傳一下，為女排加油助力，也不錯(cuò)的。
大概的話題熱度：
6000萬(wàn)閱讀，9.3萬(wàn)討論，雖然較比9月3日閱兵億級(jí)水平少點(diǎn)，但是曝光是足夠了。
我看看，一些參與借勢(shì)的品牌吧！
【美空間軟裝】發(fā)布的時(shí)間很及時(shí)，當(dāng)晚就出稿，小編們辛苦，文案上有結(jié)合，圖片上可以再提升。
【騰訊應(yīng)用寶】當(dāng)日發(fā)布，圖文結(jié)合不錯(cuò)。（PS：圖片中的文案“第一是靠實(shí)力打出來(lái)！”源自我的建議。）
以下我們看看不同品牌借勢(shì)，我歸納了幾個(gè)專(zhuān)題：
手機(jī)數(shù)碼家電品牌
【小米】文案與圖片結(jié)合中暴露了野心，冠軍真的是小米的嗎？
【中興】文案和圖片不言而喻，樓上的小米你們是在PK嗎？你們倆這次都暗指冠軍，誰(shuí)才是呢？
【金立智能手機(jī)】看了這圖片，我凌亂了，超續(xù)航是這樣的嗎？
【酷派】無(wú)新意。文案可以改成：“今日女排真酷派！”
【魅族】你是要推土豪金嗎？想做的簡(jiǎn)單，但又沒(méi)有說(shuō)清楚。
【OPPO】這次沒(méi)有什么亮點(diǎn)，湊數(shù)之作，圖文雖要表態(tài)，但在正向積極的事件上可以與品牌結(jié)合，否則毫無(wú)價(jià)值，淪為為了借勢(shì)而借勢(shì)。
【聯(lián)想】符合聯(lián)想的現(xiàn)在，能不能真的像女排一樣呢？
【華碩】品牌的身影呢？
【海爾家電】文案的意思是說(shuō)海爾也是中國(guó)的驕傲和自豪。意思表達(dá)清楚了。
快消品牌
【百威啤酒】#百威，敬真我#這個(gè)話題表達(dá)的不錯(cuò)，圖片設(shè)計(jì)也是用心了。
【達(dá)能碧悠】和品牌的聯(lián)系，就剩下了文字結(jié)合，還有產(chǎn)品暴露，除此之外，無(wú)他，不是要來(lái)點(diǎn)內(nèi)涵的。
【王老吉】圖片上的文案，寓意深長(zhǎng)，我們都知道你贏了紅罐。文案圖片可以再優(yōu)化一下，比如是一個(gè)中國(guó)女排隊(duì)員背影，可以用一個(gè)紅色剪影，深受擊球過(guò)網(wǎng)，圖片上有球。文案可以是：紅冠世界，我們贏了！
【加多寶】好聲音丶奪“金”，這兩個(gè)都是加多寶重要元素，今年開(kāi)始金罐加多寶開(kāi)賣(mài)，結(jié)合的不錯(cuò)。（PS，樓上樓下不分前后順序。）
【昆侖山】就是表了個(gè)態(tài)，要多向樓上加多寶學(xué)習(xí)。
【可口可樂(lè)】可口可樂(lè)的瓶蓋丶瓶身，都是借勢(shì)的元素，大家可以多多學(xué)習(xí)。
【蒙牛】圖片里的牛奶花了心思設(shè)計(jì)，文案略顯單薄。
【天天果園】這個(gè)是我見(jiàn)到最有感覺(jué)的，橙子很有食欲，是不是因?yàn)橄矚g“橙汁”的原因！
【午后奶茶】這個(gè)也可以考慮玩一下瓶蓋兒。
【洽洽】這個(gè)圖片太隨便了，跟洽洽的關(guān)系在哪里，是女排吃洽洽多嗎？還不如用一個(gè)人的近景，在拿洽洽瓜子看電視，文案寫(xiě)：“冠軍時(shí)刻，一起洽洽！”
【麥當(dāng)勞】麥當(dāng)勞一直是我喜歡的品牌，他們?cè)诮鑴?shì)上結(jié)合不錯(cuò)，經(jīng)常還會(huì)搞一些小活動(dòng)配合，人家的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，是要賣(mài)產(chǎn)品的。
【美加凈】用“贏”字組合，不如借用美加凈的瓶蓋作為排球的感覺(jué)，主圖一個(gè)贏，美感都沒(méi)了。
【相宜本草】與品牌丶產(chǎn)品丶自身特點(diǎn)結(jié)合不夠，綠色元素體現(xiàn)本草，化妝品是為了女性之美，這里面可以挖掘的更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，畫(huà)面稍亂。
【珀萊雅】相比較一些化妝品的含蓄，珀萊雅倒是很直接，“美顏”二字加的多余了。
【杰士邦】從第八冠考慮是一個(gè)方向，還可以從另外一個(gè)點(diǎn)，比如：“女中豪【杰】，棒棒棒棒棒棒棒棒！”（杰，寓意杰士邦，8個(gè)棒，代表八冠，其他的自己聯(lián)想。）
【護(hù)舒寶】整體結(jié)合不錯(cuò)。文案可以再精簡(jiǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)品牌
【百度衛(wèi)士】貌似暗指自己是安全衛(wèi)士之王？
【高德地圖】“巔峰之路，從未偏航”這句文案不錯(cuò)。
【國(guó)美在線】這個(gè)文案我非常熟悉。
【蜻蜓FM】這個(gè)文案可以再優(yōu)化??！不夠準(zhǔn)確，看似有氣勢(shì)，實(shí)則矛盾的。可以改為：“聽(tīng)，冠軍的聲音響徹世界！”
【世紀(jì)佳緣】打油詩(shī)的功力需要再提升。
【搜狗】沒(méi)有比更簡(jiǎn)單的了。如果有點(diǎn)交互的感覺(jué)會(huì)更好，搜索女排彈出一個(gè)排球，點(diǎn)擊可以互動(dòng)。
【易到用車(chē)】圖文不錯(cuò)，結(jié)合剛好。文案優(yōu)化建議：“冠軍之路，有易到更易到！”
【一號(hào)專(zhuān)車(chē)】不評(píng)價(jià)了。
【京東】前面有個(gè)美加凈也用了“贏”字，京東是把“JD12”突出，有點(diǎn)應(yīng)景的感覺(jué)。稍顯平淡了，僅是品牌意義的傳播。
【叮當(dāng)快藥】文案雖然借用了我的建議，但是要想想與品牌的融合，圖片設(shè)計(jì)感要再提升。
【搶工長(zhǎng)】據(jù)說(shuō)是提前做好的，發(fā)布很及時(shí)，僅是祝福。
其他品牌
【獵豹汽車(chē)】這次借勢(shì)的汽車(chē)品牌不多，這個(gè)算不錯(cuò)的。
【紅旗】紅旗車(chē)在閱兵式上再次火爆，紅旗車(chē)的借勢(shì)應(yīng)該比較容易，尤其體育賽事，獲得冠軍，就與紅旗有關(guān)。畫(huà)面除了文字，紅旗的標(biāo)識(shí)可以出現(xiàn)，紅旗也是冠軍的象征。
【東風(fēng)小康】球變化成LOGO會(huì)不會(huì)好些，車(chē)的露出太硬。
【四季沐歌】敢問(wèn)這個(gè)和太陽(yáng)能的關(guān)系是？
應(yīng)該還有一些品牌進(jìn)行了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，篇幅丶精力有限，先點(diǎn)評(píng)到這里。
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