做直通車推廣，把點擊率、質量分、賬戶權重做好都是尤為重要的，其中關系緊密聯系，這有把這些點都做好后直通車才能發揮出最大的效果。
先給大家看張圖，這是最近剛操作的一個直通車賬戶，是一家飾品類目店，移動端的關鍵詞幾乎全部是10分，整個賬戶權重是非常高的，新添加進去的關鍵詞也都是9、10分。
上面所說的點擊率、質量分、賬戶權重緊密關聯，其實在某個角度上看他們也是屬于同一類東西，舉個例子，在賬戶的前期，某個關鍵詞的點擊率高了，那么該關鍵詞的質量分也會得到提高、直通車賬戶的權重也會有所提升。所以在這里可以把它們歸為一類來談。
一、影響質量得分的因素
根據官方給出的結論是：“創意質量、相關性、買家體驗”都會影響到質量分，這沒什么可講的。大家總結出來的影響質量得分的因素也就是點擊率和轉化率，其中點擊率權重占比7成，轉化率權重占比：3成，大家了解這兩點就好。
二、快速提高質量分的原理
原理：單個關鍵詞的點擊率和轉化率是同行平均水平的1.5-2倍左右，該關鍵詞的質量分就可以快速成長。
其實這也不難理解，雖然直通車關鍵詞質量分最高只有十分，但是上限卻是沒有的，只要我們的點擊率和轉化率都高于同行的平均水準，那么淘寶的系統也會認為你的創意質量要比其他的好，關鍵詞質量分也就高分了。
比如：“紅瑪瑙手鏈”這個關鍵詞的行業平均點擊率是0.76%，那么我們只要保持點擊率在0.76%的1.5-2倍左右，保持三天時間左右，該關鍵詞質量分就會得到快速增長。如下圖：
三、實際操作（重點）
步驟一：1.日限額50元、2.智能化均勻投放、3.關閉定向和站外、4.手機端折扣400%、5.時間折扣選行業模板、6.地域投放只投點擊率高的前10個省份。
首先，50元的日限額一定要燒玩，因為淘寶系統有考核，如果燒不完對權重會有影響的。為什么設定50元呢？因為是前期養詞階段，主要目的還是養詞不是引流，所以能節省就節省。
第二，智能化均勻投放能夠幫助我們合理的安排投放時間和出價，避免額限額過早燒完，這也就是為什么不用標準投放的原因。
第三、關閉定向和站外能過濾掉多余的展現，一般情況下定向和站外點擊率是沒有站內的關鍵詞搜索營銷點擊率高的，當然玩站外和定向高手的除外。
第四、因為手機端的點擊率本來就很高，把折扣調到400%能夠獲得更好的展現。而PC端就不太一樣的，一般我是以較低的出價保持在前三頁。
第五、時間折扣選你這個類目的行業模板就行。時間折扣還有其它妙用，以后再細講。
第六、通過關鍵詞的流量解析可以找到每一個關鍵詞點擊率高的前10個省份，只投放這10個省份就夠了。
步驟二：四個創意標題（1個常規標題、1個促銷標題、2個暴力標題），選擇輪播展現，創意投放兩個移動端兩個PC端。
和大家說說什么是常規標題、促銷標題、暴力標題。常規標題就是盡可能添加更多的熱門詞、屬性詞；促銷標題就是含有很多促銷廣告詞的標題，暴力標題就是把想推的關鍵詞重復使用，比如我們想推“紅瑪瑙手鏈”這個關鍵詞，那么標題就是“紅瑪瑙手鏈 紅瑪瑙手鏈 紅瑪瑙手鏈 紅瑪瑙手鏈”。
步驟三：選1-3個二級、三級關鍵詞
例如：“紅瑪瑙手鏈”“紅瑪瑙手鏈女”“手瑪瑙手鏈 多圈”
為什么我們不直接選“手鏈”或者“手鏈女”這些關鍵詞呢？因為這些關鍵詞展現量太大，不好控制點擊率，而且也不夠精準。不選四級詞的原因就是搜索量小，就算得到了十分得質量分也不能給我們帶來多少流量，所以它是不值得我們去優化的。
步驟四：控制點擊率和轉化率（低價刷點擊或者高價卡位置）
控制點擊率的方法最好就是刷點擊了，第一種方法是低價卡位，卡在第二第三頁這個樣子，然后每天找十個幾個人去刷點擊，這樣做比較麻煩，而且耗時久。
第二種方法就是出高價卡首頁前三，只要關鍵詞原始分不低于7分就行，卡前三之后點擊率肯定不低，可以說直通車的展示位置是比圖片更影響點擊率的因素，尤其是手機端。
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本文來源： 直通車提高點擊率、質量分、賬戶權重的方法
