怎樣提高直通車(chē)質(zhì)量得分？我們先要了解質(zhì)量得分的影響因素，成為10分詞的必備要求以及數(shù)據(jù)化的操作，來(lái)把控賬戶(hù)使得推廣能夠更加靈活有效，怎樣提高直通車(chē)質(zhì)量得分？不刷單照樣行！

現(xiàn)在做直通車(chē)的賣(mài)家有很多，一提到質(zhì)量得分很多人都覺(jué)得不難，無(wú)非就是刷單刷一下點(diǎn)擊反饋，做做圖片提升一下點(diǎn)擊率就可以了嗎?也有一部分人覺(jué)得挺難，點(diǎn)擊率挺高的，也有成交，但是質(zhì)量得分就起不來(lái)，導(dǎo)致平均點(diǎn)擊單價(jià)降不下去，也有部分人是點(diǎn)擊率高、質(zhì)量得分高、平均點(diǎn)擊單價(jià)也低的，各種各樣的情況都會(huì)存在，但這些都是不同店鋪不同類(lèi)目或者是不同的車(chē)手的運(yùn)營(yíng)所的出來(lái)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，今天主要是通過(guò)本文與大家探討一下無(wú)線端怎么在不刷單的情況下來(lái)更好的提升我們的質(zhì)量得分，從而降低點(diǎn)擊單價(jià)，壓縮成本。

一、質(zhì)量得分的影響因素

通過(guò)我們直通車(chē)后臺(tái)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，鼠標(biāo)放置到質(zhì)量得分上面后會(huì)顯示這樣的一個(gè)界面，這三項(xiàng)指標(biāo)則直觀的代表了質(zhì)量得分的影響因素，我們一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)了解。創(chuàng)意質(zhì)量指的是推廣圖片標(biāo)題的點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)和轉(zhuǎn)化率，其中轉(zhuǎn)化率占據(jù)較大權(quán)重，因此這里也可以大致看成是創(chuàng)意的點(diǎn)擊率;這里提一個(gè)點(diǎn)，有部分掌柜有提到，我的點(diǎn)擊率明明很高，收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)，但是創(chuàng)意質(zhì)量這一塊也都只拿到四格甚至是三格，其實(shí)這里面有一個(gè)誤區(qū)，這里他不單單是考慮點(diǎn)擊率，還有一個(gè)類(lèi)似分層級(jí)的概念，簡(jiǎn)單可以理解為：相同展現(xiàn)量下，點(diǎn)擊率高者為優(yōu);不同展現(xiàn)量下，流量高者為優(yōu)。

因此也是有部分人通過(guò)人工干預(yù)直通車(chē)來(lái)達(dá)到高點(diǎn)擊率的目的，雖然點(diǎn)擊率是達(dá)到預(yù)期值了，但是質(zhì)量得分是不會(huì)上去的，因?yàn)槟愕狞c(diǎn)擊量不足，系統(tǒng)給你的權(quán)重也不會(huì)太高;所以質(zhì)量得分想要達(dá)到10分，不光要做好點(diǎn)擊率，流量也要達(dá)到一定程度才可以。相關(guān)性就比較簡(jiǎn)單了，指的是關(guān)鍵詞與標(biāo)題、類(lèi)目、寶貝屬性和目標(biāo)人群的相關(guān)性，這幾點(diǎn)都關(guān)聯(lián)上的話，五格基本是沒(méi)問(wèn)題的;買(mǎi)家體驗(yàn)也不復(fù)雜，顧名思義就是買(mǎi)家通過(guò)搜索這個(gè)關(guān)鍵詞在你這里留下的體驗(yàn)度，體驗(yàn)度可以通過(guò)收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化和跳失來(lái)體現(xiàn)，因此這也對(duì)寶貝本身的一個(gè)考驗(yàn)。

二、質(zhì)量得分達(dá)到10分的必備要求

關(guān)鍵詞質(zhì)量得分達(dá)到10分，是很多車(chē)友都追求的，那么一個(gè)關(guān)鍵詞需要必備哪些條件才能達(dá)到十分呢?

首先我們加詞的時(shí)候，如果一個(gè)加進(jìn)來(lái)的初始得分沒(méi)有6分的話，那么這個(gè)詞肯定和你的產(chǎn)品關(guān)系不大，或者說(shuō)是不相關(guān)，如果是相關(guān)的，那么就要考慮產(chǎn)品的類(lèi)目是否放錯(cuò);如果有6分的話，那么這個(gè)詞的相關(guān)度是滿(mǎn)足要求的，也就是符合產(chǎn)品和屬性、類(lèi)目等;7分也很好理解，就是要有一定的銷(xiāo)量，當(dāng)然銷(xiāo)量自然是越高越好啦;8分則該關(guān)鍵詞是你有成交過(guò)的詞，不限于直通車(chē)或者是店鋪;9分則是店鋪的權(quán)重高低有所影響，這個(gè)無(wú)法具體到數(shù)據(jù)化，大家了解到有這么個(gè)概念即可;10分就是要有優(yōu)秀的創(chuàng)意點(diǎn)擊率以及買(mǎi)家反饋體驗(yàn)，至于點(diǎn)擊率的高低建議參考行業(yè)平均水平，因?yàn)楝F(xiàn)在無(wú)線端點(diǎn)擊率普遍都很高，不要因此而迷失了目標(biāo)。

說(shuō)到這可能會(huì)有朋友要問(wèn)：那我的創(chuàng)意點(diǎn)擊率和買(mǎi)家體驗(yàn)都很好，明顯高于行業(yè)水平，是不是我加的詞都是10分呢?其實(shí)并不是，這幾個(gè)指標(biāo)是互相關(guān)聯(lián)的，不是獨(dú)立計(jì)算的，你得先達(dá)到6789分的條件后才能成為10分詞。

三、如何通過(guò)數(shù)據(jù)化操作影響點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率的計(jì)算公式是(流量/展現(xiàn)量)*100%=點(diǎn)擊率，那么影響點(diǎn)擊率最為直接的數(shù)據(jù)就是展現(xiàn)量了，而為甚么不是流量呢?因?yàn)楝F(xiàn)有展現(xiàn)才會(huì)有流量，因此展現(xiàn)量才是根本的源頭。

通過(guò)以上三種方式可以靈活的把控好我們的展現(xiàn)量，關(guān)鍵詞的匹配方式分為兩種，一種是精準(zhǔn)匹配，一種是廣泛匹配，以前還有第三種，叫中心詞匹配，現(xiàn)在已經(jīng)取消了，只剩下目前兩個(gè)，我們以“雪紡連衣裙”為例，假如設(shè)置了精準(zhǔn)匹配的話，搜索“連衣裙”的時(shí)候我們的寶貝是無(wú)法展現(xiàn)到的，只有完完全全的搜索“雪紡連衣裙”的時(shí)候再會(huì)展現(xiàn);而相反，假如設(shè)置的是廣泛匹配，那么搜索“連衣裙”也是可以被搜索到的，這就是匹配方式的使用原理;使用精準(zhǔn)匹配的話，展現(xiàn)量則會(huì)明顯得到抑制，流量也會(huì)更加精準(zhǔn);

分時(shí)折扣指的是直通車(chē)計(jì)劃中的投放時(shí)間，通過(guò)這里我們可以準(zhǔn)確的把控到整一周的不同時(shí)段的投放力度，幫助我們更加靈活的對(duì)推廣進(jìn)行全局布控(如下圖所示)，加入你的直通車(chē)在早上9-12點(diǎn)的時(shí)候展現(xiàn)量過(guò)高，點(diǎn)擊率不行，那么可以通過(guò)這個(gè)來(lái)單獨(dú)降低9-12點(diǎn)這段時(shí)間的投放力度，從而降低展現(xiàn)量，達(dá)到精準(zhǔn)把控的目的，也不會(huì)影響到其他時(shí)段的投放力度;

直通車(chē)投放地域主要是適用于部分區(qū)域性較強(qiáng)的類(lèi)目，比如大件產(chǎn)品，家具家電等運(yùn)輸成本較高的類(lèi)目，以及受氣候溫度影響較為直接的服飾類(lèi)，都比較常用，服飾類(lèi)一般是結(jié)合產(chǎn)品特性以及氣候溫度來(lái)對(duì)地域進(jìn)行投放調(diào)整，例如在秋季推廣加絨打底褲，那么優(yōu)先要考慮的就是投放東北地區(qū)這部分較為寒冷的地域，而廣東海南廣西一帶就不要投放了，因?yàn)閺V東的海南的秋季都還比較炎熱，因此加絨打底褲是沒(méi)有市場(chǎng)需求的，投放了只會(huì)增加無(wú)效展現(xiàn)，增加推廣成本。

以上三點(diǎn)講的都是通過(guò)展現(xiàn)量來(lái)影響點(diǎn)擊率以及推廣中的一些技巧點(diǎn)，還有一點(diǎn)就是可以通過(guò)人群溢價(jià)來(lái)精準(zhǔn)投放。舉例，假如寶貝A有10個(gè)關(guān)鍵詞，這10個(gè)關(guān)鍵詞有100個(gè)點(diǎn)擊，并且每個(gè)關(guān)鍵詞都有成交，但是有的點(diǎn)擊率高有的點(diǎn)擊率低，想控制這部分點(diǎn)擊率低的詞而又不影響成交應(yīng)該如何去做呢?我們?cè)偌偃邕@100個(gè)點(diǎn)擊分別對(duì)應(yīng)到abcde五個(gè)搜索人群當(dāng)中，abcd這四個(gè)人群都是有成交的，e沒(méi)有成交，那么你降低e的人群溢價(jià)，其他四個(gè)人群溢價(jià)是不會(huì)受到影響的，也就是說(shuō)，通過(guò)人群來(lái)把控投放力度，也是能達(dá)到精準(zhǔn)把控的，而且把控的不僅有展現(xiàn)，還有流量成交等等數(shù)據(jù)。

總結(jié)：把這幾點(diǎn)串起來(lái)可以發(fā)現(xiàn)，是不是操作思路上有了新的發(fā)現(xiàn)呢?也希望通過(guò)本文提醒各位車(chē)友，切莫行黑車(chē)之道，不要忘記運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)，安守本分做好應(yīng)做的，才是我們淘寶人應(yīng)有的精神，才能真正做到買(mǎi)家滿(mǎn)意，賣(mài)家賺錢(qián)的雙贏局面。

怎樣提高直通車(chē)質(zhì)量得分？按照上面分享的方法操作，不刷單照樣行！趕緊去實(shí)踐吧！

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