昨天，2018年淘寶天貓雙十一招商報名規(guī)則正式公布！報名時間節(jié)點總共分為五個階段，分別是：海選招商、預(yù)售報名、會場報名、外圍報名、開啟嘉年華。具體的雙十一活動招商規(guī)則，下面為大家全解讀出來?。?！

2018雙十一報名時間節(jié)點

一、商家報名：2018年09月04日10:00:00-2018年09月07日 21:59:59

二、查看商家報名審核結(jié)果，設(shè)置“雙十一購物津貼”、簽署運費險及其他2018年天貓雙十一活動相關(guān)法律文本：2018年09月12日14:00:00-2018年09月18日 23:59:59

三、商品報名:

1、預(yù)售商品：2018年09月25日 12:00:00-2018年10月09日 23:59:59

2、正式商品：2018年10月15日 12:00:00-2018年10月26日 23:59:59

四、活動預(yù)熱：2018年11月1日00:00:00-2018年11月10日23:59:59

五、正式活動：2018年11月11日00:00:00-2018年11月11日23:59:59

2018年雙十一流量支持

1、天貓

首頁頂通、首頁焦點圖、首頁氛圍、搜索、天貓push、短信、站內(nèi)信，手機(jī)天貓、Pad天貓/無線天貓等資源。

2、阿里集團(tuán)

淘寶（含手機(jī)淘寶）、支付寶、阿里旺旺、一淘、UC瀏覽器、優(yōu)酷、高德、餓了么、釘釘、口碑、飛豬、蝦米、大麥、閑魚、天貓魔盒、零售通等。

3、外部媒體

新聞資訊、視頻網(wǎng)站等主流互聯(lián)網(wǎng)媒體；無線還有社交渠道、各類app，手機(jī)廠商等。

4、線下媒體

覆蓋一二線部分城市機(jī)場、地鐵、候車亭、樓宇、廣播等媒體。

商家可以獲得的具體活動流量支持以天貓與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

2018年雙十一商家準(zhǔn)入規(guī)則

根據(jù)店鋪日常銷售、歷史營銷活動表現(xiàn)等綜合維度，2018雙十一的商家由“雙十一正式活動商家“和”雙十一歡樂總動員商家“共同組成（如無特別說明，以上以下皆統(tǒng)稱為“商家”或“您”），擬報名參加2018雙十一的商家應(yīng)當(dāng)同時滿足以下合作條件：

1、商家同意自愿提供全店鋪商品用于滿足“雙十一購物津貼”及“賣家版運費險”的活動規(guī)則，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“購物津貼要求”、“運費險要求”。

2、天貓會根據(jù)雙十一活動的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費者服務(wù)的商家（優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長、誠信經(jīng)營情況、運費險及服務(wù)保障情況等）進(jìn)行合作；天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作。天貓與商家就雙十一達(dá)成合作是免費的。

3、商家同意天貓可基于對雙十一品牌的整體管理與維護(hù)，不時采用誠信經(jīng)營管控（包括但不限于降級、警告、清退等）等治理措施。商家同意遵守天貓根據(jù)2018雙十一的實際情況制定的各類2018雙十一活動管理細(xì)則，這也是天貓選擇商家作為雙十一合作伙伴的必要條件。

2018雙十一價格要求

商品申報規(guī)則

（一）雙十一正式活動商家的商品申報數(shù)量會結(jié)合以往商家參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況進(jìn)行限制，具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準(zhǔn)，雙十一歡樂總動員商家最多可自主選擇三個商品申報參加2018雙十一。

（二）商品價格要求

1、參加2018雙十一的商品由商家于商品報名期間進(jìn)入價格申報系統(tǒng)自主填寫，請商家注意預(yù)售商品及正式商品的商品報名時間，過期則申報入口關(guān)閉。

2、參加2018雙十一的商品（包括正式活動商品及預(yù)售商品），其銷售價格必須在該商品指定期間（2018年09月15日00:00:00-2018年11月10日23:59:59）于天貓或天貓國際平臺達(dá)成的最低成交價的基礎(chǔ)上讓利至少10%，但部分類目*（“部分類目”詳見下文“名詞解釋”部分第一條）僅要求不高于上述指定期間的最低成交價即可。最低成交價遵循《天貓及營銷平臺最低成交價規(guī)則》中“天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動最低成交價”的規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，有以下特殊要求：

1）[鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務(wù)用花、花藝包裝/材料、手機(jī)]類目需進(jìn)行最低成交價的校驗，不再從最低成交價校驗范圍中排除；

2）商家會員日專享價以及天天特價&支付寶小程序拼團(tuán)場景下產(chǎn)生的真實成交價計入最低成交價。

3、參加2018雙十一的商品（包括正式活動商品及預(yù)售商品），其銷售價格除應(yīng)滿足本條第（二）款第2項要求外，還必須小于或等于該商品在以下指定期間*內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價，最低標(biāo)價遵循《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價規(guī)則》中“天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動最低標(biāo)價”的規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，有以下特殊要求：

1）[鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務(wù)用花、花藝包裝/材料、手機(jī)]類目需進(jìn)行最低標(biāo)價的校驗，不再從最低標(biāo)價校驗范圍中排除；

2）天天特價&支付寶小程序拼團(tuán)場景下產(chǎn)生的標(biāo)價計入最低標(biāo)價。

*指定期間包括：

1）正式活動商品：2018年10月12日00:00:00-2018年11月26日23:59:59；

2）預(yù)售商品：2018年09月21日00:00:00-2018年11月26日23:59:59。

4、為確保雙十一購物的品牌正面影響，通過預(yù)售為商家提前爭取更多的成交，作為商家對雙十一預(yù)售商品消費者的回報，預(yù)售期間預(yù)售商品降價的，消費者有權(quán)按照最低的預(yù)售價格支付尾款；參加2018雙十一以及2018雙十一預(yù)售的同款商品，該等商品的正式活動銷售價格不得低于預(yù)售價格，否則消費者有權(quán)無條件要求商家補償預(yù)售價與正式活動價格之間的差價。

5、正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致消費者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，天貓要求參加2018雙十一的商品，在活動預(yù)熱期的銷售價格相較于該商品2018年10月01日00:00:00-2018年10月31日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的銷售價格的平均值，上下浮動不得超過10%，否則系統(tǒng)可能會判定您正在為開展雙十一而故意提前漲價，天貓會將此情形列入今年雙十一的不誠信行為管控范圍，并對其采取警告、降級、清退等管控措施。

6、為確保活動的公正性、履行“雙十一”品牌對消費者的服務(wù)承諾、提升消費者的購物體驗，2018雙十一活動結(jié)束后15天內(nèi)（2018年11月12日00:00:00-2018年11月26日23:59:59）為2018雙十一活動商品的價格保護(hù)期；在此期間，參加過2018雙十一活動的同款商品（[黃金首飾（新）、鉑金/PT（新）、K金首飾、摩托車整車、新車/二手車、整車（經(jīng)銷商）、新鮮水果、新鮮蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/凍品、海鮮/水產(chǎn)品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜、保險]類目除外），應(yīng)滿足以下價格要求：

1）其銷售價格不得低于雙十一正式活動價格或預(yù)售價格（二者以價格較低者為準(zhǔn)）。如有商品違反此價格約定的，天貓將依據(jù)《天貓規(guī)則》/《天貓國際服務(wù)條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“違背承諾”規(guī)則的相關(guān)規(guī)定，予以一般違規(guī)行為扣六分處理。

2）其交易所生成的實付款金額不得低于雙十一活動期間消費者成功達(dá)成交易的實付款（前述實付款均不包括運費、運費險、增值服務(wù)等非商品金額）。如有商品違反此價格約定的，消費者可憑雙十一活動期間成功達(dá)成交易的訂單及價格保護(hù)期內(nèi)生成的訂單在價格保護(hù)期申請實付款差額補償，詳見商家報名時簽署的《“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”商家誠信營銷承諾函》。

7、商家可以在“補充信息設(shè)置”環(huán)節(jié)，自主在后臺系統(tǒng)選擇是否承諾“全店五折”；選擇“全店五折”的活動商家，店鋪內(nèi)所有商品均應(yīng)進(jìn)入價格申報系統(tǒng)如實填寫，并承諾全店商品雙十一當(dāng)天的銷售價格均必須讓利至少五折。

選擇“全店五折”但商品未滿足上述承諾的，商家同意由天貓實施2018年11月11日之前下架未滿足上述承諾的商品的管理措施；未承諾”全店五折”的商家商品不受上述要求影響，提醒商家根據(jù)實際情況合理選擇。

8、根據(jù)發(fā)改價監(jiān)[2015]1382號文件第四條規(guī)定，“經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實有依據(jù)”，否則構(gòu)成價格欺詐。為確保天貓與商家均合法經(jīng)營，同時兼顧活動效果，商家可以選擇與其他銷售業(yè)態(tài)價格比較的方式進(jìn)行促銷，并根據(jù)真實情況自主填寫專柜價。商家填寫的專柜價不真實的，商家應(yīng)當(dāng)自行承擔(dān)由此引發(fā)的所有法律責(zé)任。真實的專柜價應(yīng)當(dāng)是商品的廠家吊牌價或建議零售價（上述價格需經(jīng)商家以線上線下等方式產(chǎn)生真實銷售），或是當(dāng)?shù)匚飪r局等國家法定機(jī)構(gòu)核定的價格，詳情參考（天貓國際平臺商家應(yīng)遵循注冊地所在國家的相關(guān)法律規(guī)定）。

9、商家在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品價格后，若商家自主選擇將活動商品（含預(yù)售）在活動開始之前即降價銷售的，無論標(biāo)示的擬銷售價格是否實際成交，從保護(hù)消費者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定您已有意愿以更低的活動價格參加雙十一，商家應(yīng)當(dāng)立即在價格申報系統(tǒng)中相應(yīng)調(diào)低活動商品的雙十一價格，以確保雙十一給消費者帶來的良好體驗。

10、雙十一活動致力于推出新品、進(jìn)口、大牌等好貨，致力于引領(lǐng)潮流趨勢，為用戶提供優(yōu)質(zhì)且具有類目特色的購物體驗。參加天貓2018雙十一活動的商品，其活動價格（包括正式活動價格及預(yù)售價格）必須滿足各類目規(guī)定的價格要求，具體要求詳情點此查閱。

（三）為了給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，天貓要求參加2018雙十一的商家須提供相應(yīng)的無憂購服務(wù)后方可申報對應(yīng)類目的活動商品。具體要求詳見《2018天貓雙十一招商規(guī)則服務(wù)要求》，詳情可點此查閱。

（四）為了給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，除部分提供特別讓利的商品外，參加雙十一的所有天貓國際平臺活動商品均由商家提供包稅服務(wù)：商家需通過包稅產(chǎn)品對跨境電商商品設(shè)置包稅，若出現(xiàn)消費者為承諾包稅的跨境電商商品承擔(dān)稅費的情形的，商家向消費者支付相應(yīng)的稅費；對海外直郵商品商家同樣需承諾承擔(dān)稅費， 若出現(xiàn)消費者為海外直郵商品支付稅費的，商家需要向消費者支付相應(yīng)稅費。

2018雙十一發(fā)貨規(guī)則

規(guī)則中表示，11月11日-11月17日期間消費者付款的訂單，商家須在2018年11月20日結(jié)束前發(fā)貨。11月18日-11月19日期間消費者付款的訂單，商家須在72小時內(nèi)發(fā)貨。值得注意的是，過去天貓只對11月11日-11月17日期間的訂單發(fā)貨時間進(jìn)行特殊說明，并未對17號之后的訂單發(fā)貨時間做出限制。

2018雙十一包郵規(guī)則

商家應(yīng)該提供商品收貨地為中國大陸地區(qū)（不包括港澳臺）的包郵服務(wù)。

同時，據(jù)接近天貓的相關(guān)人士爆料，天貓雙11商家可獲得的營銷推廣資源大致分為三個ABC三個套餐，價格從150萬到750萬不等，具體情況如下：

A套餐-1環(huán)：商家需投入750萬，共有20個席位。商家可獲得狂歡城1環(huán)位置（價值500萬），主互動資源位（價值200），手淘首焦（價值50萬）。另外還會獲贈會場定制坑位（價值60萬）、生意參謀數(shù)據(jù)看板和數(shù)據(jù)銀行人群包；

B套餐-2環(huán)：商家需投入350萬，共有60個席位。商家可獲得狂歡城2環(huán)位置（價值250萬），主互動資源位（價值50萬），手淘首焦（價值50萬）。同時還會獲贈會場定制坑位（價值25萬）和數(shù)據(jù)銀行人群包；

C套餐-3環(huán)：商家需要投入150萬，共有120個席位。商家可獲得的對應(yīng)權(quán)益為：狂歡城3環(huán)位置（價值120萬），手淘首焦（價值30萬），同時還可獲得額外贈送的數(shù)據(jù)銀行人群包。

下面為2018天貓雙十一招商規(guī)則官方解讀圖：

2018淘寶雙十一海選報名規(guī)則

一、活動報名流程

二、活動資源支持

1、淘寶網(wǎng)PC首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁焦點圖等好位置；

2、無線端手機(jī)淘寶會支持淘寶嘉年華活動，部分手機(jī)淘寶資源位將實現(xiàn)個性化投放，流量會更加精準(zhǔn)有效；

3、淘金幣、天天特價等熱門市場會透出淘寶嘉年華活動商品；

4、淘寶客推廣帶來的站外流量；

5、鉆石展位和直通車的付費流量。

本次淘寶嘉年華活動，淘寶網(wǎng)依然會用非常精準(zhǔn)有效的優(yōu)質(zhì)流量來支持各位參與活動的賣家，期待各位賣家能夠達(dá)到自己理想的經(jīng)營目標(biāo)，具體資源支持以正式招商宣布的為準(zhǔn)，請知悉。

三、海選招商要求

賣家須同時滿足以下條件：

1、賣家為淘寶網(wǎng)賣家；

2、符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》；

3、本自然年度內(nèi)，未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿6分及以上；

4、本自然年度內(nèi)，不存在出售假冒商品違規(guī)的行為；

5、店鋪未涉及廉正調(diào)查；

6、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶；

7、除以上之外，還須符合各分會場的其它招商要求（詳見各分會場招商帖）。

注：1）對于符合上述條件的賣家，淘寶將擇優(yōu)審核通過；

2）賣家若不再符合活動報名要求，將被清退出活動。

四、會場報名流程介紹

注：1、海選審核通過的賣家才會有機(jī)會報預(yù)售和行業(yè)分會場

2、黑馬會場具體規(guī)則和招商時間待更新