速賣(mài)通平臺(tái)自 2009 年9月上線(xiàn)以來(lái)，經(jīng)過(guò)了不斷的變革和優(yōu)化，整個(gè)發(fā)展過(guò)程可以從下面四個(gè)階段來(lái)進(jìn)行闡述。

1.平臺(tái)試運(yùn)行階段

2009年8月6日起,阿里巴巴小額外貿(mào)批發(fā)及零售平臺(tái)全球速賣(mài)通正式進(jìn)入試運(yùn)行階段，目前該平臺(tái)依附于阿里巴巴國(guó)際站(www.alibaba.com)，只向已付費(fèi)的中國(guó)供應(yīng)商會(huì)員開(kāi)放。

2009年9月，入駐的新賣(mài)家需要交納 19 800 元成為中國(guó)供應(yīng)商，已經(jīng)成為中國(guó)供應(yīng)商的賣(mài)家則可以免費(fèi)入駐速賣(mài)通平臺(tái)。與此同時(shí)，阿里巴巴還會(huì)向平臺(tái)上每筆成功交易根據(jù)不同的支付方式收取交易總額 3%~9.15%不等的交易傭金。在優(yōu)惠期內(nèi)，阿里巴巴對(duì)賣(mài)家采用支付寶進(jìn)行的交易只收取 3%的傭金。該平臺(tái)在試運(yùn)行階段主要攻占美國(guó)市場(chǎng)。

2.零門(mén)檻，豐富產(chǎn)品池

2010年4 月，速賣(mài)通平臺(tái)全面開(kāi)放，所有用戶(hù)均可免費(fèi)注冊(cè)使用。該平臺(tái)對(duì)賣(mài)家賬戶(hù)的單筆訂單只收取交易總金額 5%左右的傭金，如果訂單金額中包括運(yùn)費(fèi)，則運(yùn)費(fèi)不計(jì)入傭金的核算范圍內(nèi)。

2012年9月，速賣(mài)通平臺(tái)開(kāi)通淘代銷(xiāo)，將速賣(mài)通賣(mài)家后臺(tái)和淘寶賣(mài)家后臺(tái)鏈接起來(lái)入駐速賣(mài)通平臺(tái)的淘寶賣(mài)家可以將已有的淘寶店鋪的產(chǎn)品信息通過(guò)在線(xiàn)翻譯功能直接復(fù)制到速賣(mài)通后臺(tái)，然后完善相關(guān)的信息即可。通過(guò)這樣的方式，速賣(mài)通平臺(tái)引入了海量商品。與此同時(shí)，速賣(mài)通平臺(tái)通過(guò)對(duì)之前賣(mài)家數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)來(lái)自俄羅斯和巴西這兩個(gè)國(guó)家的賣(mài)家占總數(shù)的比重很大，而美國(guó)的賣(mài)家占比卻不是很大。因此平臺(tái)開(kāi)始減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的投入，重點(diǎn)發(fā)力俄羅斯和巴西兩大市場(chǎng)。

3. 物流、系統(tǒng)、規(guī)則等服務(wù)優(yōu)化

2013年3月，速賣(mài)通平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉淘代銷(xiāo)工具，限制淘代銷(xiāo)商品數(shù)量從 5000個(gè)調(diào)整到500個(gè)，并鼓勵(lì)商家進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

2014年8月，速賣(mài)通平臺(tái)針對(duì)個(gè)別類(lèi)目逐步出臺(tái) 3~5萬(wàn)元不等的年費(fèi)政策。部分行業(yè)類(lèi)目實(shí)行了招商準(zhǔn)入，即平臺(tái)邀請(qǐng)入駐制。

2015年年底至2016年年初，速賣(mài)通平臺(tái)出臺(tái)新規(guī)，對(duì)現(xiàn)有類(lèi)目進(jìn)行梳理并且全面引入 3~10萬(wàn)元不等的年費(fèi)制度，加強(qiáng)對(duì)商家服務(wù)指標(biāo)的考核，并引入了關(guān)閉考核不達(dá)標(biāo)店鋪的機(jī)制。

4.品牌化、品質(zhì)化不斷推進(jìn)

2016 年年底至 2017 年年初，速賣(mài)通平臺(tái)制訂了新的平臺(tái)規(guī)則，啟動(dòng)全行業(yè)商標(biāo)化同時(shí)開(kāi)始清退個(gè)人賬戶(hù)，只接受企業(yè)身份的新用戶(hù)注冊(cè)。

2017年，速賣(mài)通平臺(tái)針對(duì)個(gè)別類(lèi)目進(jìn)行商家清理，引入品牌封閉管理機(jī)制。2018年開(kāi)始，所有入駐商家必須擁有或代理一個(gè)品牌，其注冊(cè)身份為企業(yè)或個(gè)體工商店鋪開(kāi)通前需要選擇銷(xiāo)售計(jì)劃類(lèi)型，不同的經(jīng)營(yíng)大類(lèi)需要繳納相應(yīng)的年費(fèi)。如今，速賣(mài)通平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為世界級(jí)規(guī)模的平臺(tái)。

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