近日，記者采訪深圳部分商業企業了解到：在體驗式購物中心已成主流、百貨商場步入全新蛻變期的 實體商業 歷史轉角處，深圳商業企業積極布局，不斷擴大市場空間。
將全渠道布局落到實處
從深圳出發的天虹商場，正在進行一場巨大的商業變革。天虹商場在全國20個城市布局66家大型百貨門店。從國內首個零售商電子商務平臺“網上天虹”，到打造全國首款擁有“微信自定義菜單”的零售微生活服務號“天虹”，再到如今提供一對一導購服務的微店上線，天虹商場在全渠道端口布局上率先成型。天虹商場將全渠道布局落到實處，走在了行業前列。天虹商場實現全渠道多入口的引流布局，在線下轉型“百貨+購物中心+便利店”多業態，在線上完成“網上天虹+微店+微信”端口的構建。
深圳百貨商場和購物中心作為線下零售的主要渠道，打破了僅僅銷售購物的局限，大力倡導場景主題體驗，讓購物、休閑、欣賞相互融合，深圳華強北九方購物中心以“愛情”為主題開展系列活動，為深圳青春之城“扮靚”，“愛情地標地”漸入佳境。佳兆業商業集團的大商業布局也已初見雛形，已涵蓋城市購物中心、社區型購物中心和社區商業O2O三條產品線的商業運營版圖正蓄勢待發。深圳布吉佳兆業廣場，是佳兆業商業集團在繼廣州、大連、鞍山、惠州后開發建設的、深圳第一家社區型購物中心，今年年底將開業。2017年起，佳兆業商業集團將大舉發力深圳，未來將有大鵬、東大街、坂田、前海等近10座購物中心精彩亮相深圳。
購物中心引入新興業態
深圳購物中心還引入了新興業態：越來越多有趣的跨界集合店出現在購物中心里，服裝專賣店里可以喝咖啡、看藝術品展、聽音樂，深圳購物中心里還有海洋館、 VR游戲等，這些新興的業態漸漸替代了老式商業“三部曲”——銷售靠線下渠道、產品靠單品、促銷靠打折模式，商業行業的顛覆者們為 實體商業 找到新的存在感。深圳購物中心從原來的以門店為中心，轉向以顧客為中心。顧客在哪里，商場就在哪里，顧客已經突破時空局限，在線上線下自由穿梭。把超市做小是深圳未來超市的一個發展方向。做小是指貼近社會、渠道下沉。超市不是集中在商業中心，而是把超市開到社區當中去。這樣經營成本小，而且能夠對抗電商。電商本來的優勢在于便捷，而“社區小超”同樣便捷。銷售額位列全國超市榜單第一的華潤萬家(相關干貨)在深圳同樣大有作為，今年以來在深圳一線城市升級并拓展VANGO便利店，成為華潤萬家未來布局的重要一步。
新玩法成購物中心新方向
而打造多元化主題風格、融合最新科技設備的娛樂體驗新玩法，成為深圳購物中心發力的新方向。深圳KK ONE購物中心備受玩家歡迎的Alienware電競主題基地，讓大孩們玩得“嗨”。該電競主題基地融合了科技元素，有競速、射擊、對戰等多個游戲體驗區。提供4K曲面高清屏幕，360°全景VR游戲體驗，加上ALIENWARE旗下主流機型已全部完成配置升級，全線產品支持VR(Virtual Reality)“虛擬現實”技術。深圳越來越多購物中心引進了虛擬科技類品牌，營造更具體驗的氛圍。深圳觀瀾湖新城MH mall引進了星際CS俱樂部、皇庭廣場、益田假日廣場、保利文化廣場、福田coco park等多家購物中心，引進了EMAX眼界虛擬現實體驗店等。
將全渠道布局落到實處
從深圳出發的天虹商場，正在進行一場巨大的商業變革。天虹商場在全國20個城市布局66家大型百貨門店。從國內首個零售商電子商務平臺“網上天虹”，到打造全國首款擁有“微信自定義菜單”的零售微生活服務號“天虹”，再到如今提供一對一導購服務的微店上線，天虹商場在全渠道端口布局上率先成型。天虹商場將全渠道布局落到實處，走在了行業前列。天虹商場實現全渠道多入口的引流布局，在線下轉型“百貨+購物中心+便利店”多業態，在線上完成“網上天虹+微店+微信”端口的構建。
深圳百貨商場和購物中心作為線下零售的主要渠道，打破了僅僅銷售購物的局限，大力倡導場景主題體驗，讓購物、休閑、欣賞相互融合，深圳華強北九方購物中心以“愛情”為主題開展系列活動，為深圳青春之城“扮靚”，“愛情地標地”漸入佳境。佳兆業商業集團的大商業布局也已初見雛形，已涵蓋城市購物中心、社區型購物中心和社區商業O2O三條產品線的商業運營版圖正蓄勢待發。深圳布吉佳兆業廣場，是佳兆業商業集團在繼廣州、大連、鞍山、惠州后開發建設的、深圳第一家社區型購物中心，今年年底將開業。2017年起，佳兆業商業集團將大舉發力深圳，未來將有大鵬、東大街、坂田、前海等近10座購物中心精彩亮相深圳。
購物中心引入新興業態
深圳購物中心還引入了新興業態：越來越多有趣的跨界集合店出現在購物中心里，服裝專賣店里可以喝咖啡、看藝術品展、聽音樂，深圳購物中心里還有海洋館、 VR游戲等，這些新興的業態漸漸替代了老式商業“三部曲”——銷售靠線下渠道、產品靠單品、促銷靠打折模式，商業行業的顛覆者們為 實體商業 找到新的存在感。深圳購物中心從原來的以門店為中心，轉向以顧客為中心。顧客在哪里，商場就在哪里，顧客已經突破時空局限，在線上線下自由穿梭。把超市做小是深圳未來超市的一個發展方向。做小是指貼近社會、渠道下沉。超市不是集中在商業中心，而是把超市開到社區當中去。這樣經營成本小，而且能夠對抗電商。電商本來的優勢在于便捷，而“社區小超”同樣便捷。銷售額位列全國超市榜單第一的華潤萬家(相關干貨)在深圳同樣大有作為，今年以來在深圳一線城市升級并拓展VANGO便利店，成為華潤萬家未來布局的重要一步。
新玩法成購物中心新方向
而打造多元化主題風格、融合最新科技設備的娛樂體驗新玩法，成為深圳購物中心發力的新方向。深圳KK ONE購物中心備受玩家歡迎的Alienware電競主題基地，讓大孩們玩得“嗨”。該電競主題基地融合了科技元素，有競速、射擊、對戰等多個游戲體驗區。提供4K曲面高清屏幕，360°全景VR游戲體驗，加上ALIENWARE旗下主流機型已全部完成配置升級，全線產品支持VR(Virtual Reality)“虛擬現實”技術。深圳越來越多購物中心引進了虛擬科技類品牌，營造更具體驗的氛圍。深圳觀瀾湖新城MH mall引進了星際CS俱樂部、皇庭廣場、益田假日廣場、保利文化廣場、福田coco park等多家購物中心，引進了EMAX眼界虛擬現實體驗店等。
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本文來源： 深圳實體商業引入新興業態
