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漫談百貨店的裝修裝飾

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-15 15:48:02  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

近年來隨著開放力度進(jìn)一步加大,越來越多的外資零售業(yè)進(jìn)入到了中國(guó)市場(chǎng),同時(shí)國(guó)內(nèi)的零售企業(yè)也在拼命的擴(kuò)張,大賣場(chǎng)、超市和建材家居店等新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn),對(duì)傳統(tǒng) 百貨 行業(yè)是個(gè)極大的挑戰(zhàn),也加劇了零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),因此如何提高自身的經(jīng)營(yíng)能力,吸引自己的目標(biāo)顧客成為了擺在 百貨 業(yè)經(jīng)營(yíng)者面前的首要問題。

百貨 店除了每年兩次的換季調(diào)整賣場(chǎng)和商品外,每隔幾年就要重新裝修一次。在國(guó)內(nèi),一般 百貨 店的裝飾工程都是由普通的裝飾公司來完成設(shè)計(jì)和施工的,由于一般裝飾公司對(duì)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的不熟悉,所以很多設(shè)計(jì)并不能滿足商場(chǎng)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)需要,出現(xiàn)了很多問題,影響到經(jīng)營(yíng)者的使用。在零售業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,有很多的專業(yè)商業(yè)設(shè)計(jì)公司在為 百貨 店、超市等零售企業(yè)服務(wù),幫助他們根據(jù)經(jīng)營(yíng)的需要有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)和裝修。

百貨 店的裝修是一件很復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要重點(diǎn)考慮的是以下幾個(gè)方面:

一、賣場(chǎng)動(dòng)線的設(shè)計(jì)

商場(chǎng)裝飾中最重要的就是賣場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì),一般來說主動(dòng)線不能有死角,一定要讓客人順著主動(dòng)線能走遍全部賣場(chǎng),因此基本采用“回”字型設(shè)計(jì)。其次是動(dòng)線的寬度,要根據(jù)不同類型的 百貨 店采取不同的寬度。像高檔 百貨 公司經(jīng)營(yíng)的商品價(jià)值比較高,客流量也不是很大,例如上海的美美 百貨 、北京的賽特購(gòu)物中心和青島的海信商場(chǎng)等等,他們要求主動(dòng)線比較寬,大多在2.4米-3米之間,次動(dòng)線也有2米左右,保證顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適感,同時(shí)襯托出商品的價(jià)值;如果是百盛、太平洋 百貨 一類的青春時(shí)尚店,主動(dòng)線的寬度可以適當(dāng)降低,一般在2.4米左右,次動(dòng)線在1.8米,這樣使得商品有豐滿感,營(yíng)造出熱烈的賣場(chǎng)氣氛,增加顧客的購(gòu)買欲望;如果是伊藤洋華堂這樣量販 百貨 ,主動(dòng)線一般在2.4米,次動(dòng)線可降至1.5米左右,充分體現(xiàn)量販店的商品充實(shí)、價(jià)格便宜。

二、天花和地面的設(shè)計(jì)

1. 百貨 店中的天花與地面設(shè)計(jì)也是與經(jīng)營(yíng)的商品密不可分的。一般 百貨 店首層經(jīng)營(yíng)的都是化妝品和珠寶首飾、名表等,因此只要建筑允許,盡量挑空高一些(一般首層層高5.5米,其他樓層層高5米,最低不宜低于4.5米),便于設(shè)計(jì)造型天花。在 百貨 公司中,一般都有2-4個(gè)樓層經(jīng)營(yíng)服裝服飾、鞋包等商品,這樣的樓層高檔 百貨 通常也采用結(jié)構(gòu)造型天花,中低檔的 百貨 公司通常采用礦棉板天花或是隔柵天花,這些都是各樓層經(jīng)營(yíng)的商品和樓層層高共同決定的。對(duì)于經(jīng)營(yíng)體育用品和家電的樓層,目前國(guó)內(nèi)通常采用不吊頂?shù)奶幚矸椒ǎL(fēng)管和消防噴林頭外露,然后對(duì)天花噴涂灰、白或是黑色涂料,這樣整個(gè)賣場(chǎng)顯得動(dòng)感十足,頗具數(shù)碼感,非常適合體育運(yùn)動(dòng)用品和大小家電。在歐洲和日本的 百貨 店中,設(shè)計(jì)師已經(jīng)把這種處理手段更進(jìn)一步,適當(dāng)增加了局部的造型天花,而且天花造型的選材也絕非簡(jiǎn)單的石膏材料,已經(jīng)擴(kuò)大到金屬、塑料、木材和帆布等等,根據(jù)經(jīng)營(yíng)商品的不同選擇不同的結(jié)構(gòu)和材質(zhì),使得賣場(chǎng)氣氛更加活躍,烘托了商品。近年來,中海首佳的設(shè)計(jì)師在國(guó)內(nèi) 百貨 店的裝飾設(shè)計(jì)中也大量運(yùn)用了這類最先進(jìn)的設(shè)計(jì)裝飾手段,收到了很好的效果。

2.說完了天花,再說地面的設(shè)計(jì)。其實(shí)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)天花結(jié)構(gòu)時(shí)同時(shí)也必須考慮地面的設(shè)計(jì)和用材。 百貨 公司的賣場(chǎng)中天花和地面應(yīng)該是一一對(duì)應(yīng)的,至少天花和地面的走向必須是一致。如果天花和地面走向不一致,賣場(chǎng)就會(huì)混亂不堪,因此設(shè)計(jì)師必須高度重視。 百貨 公司在地面的裝飾材料選擇上也不盡相同,例如國(guó)內(nèi)高檔的 百貨 公司在地面裝飾用材上經(jīng)常運(yùn)用大理石這樣的高級(jí)裝飾材料,而中低檔 百貨 就會(huì)采用玻化磚。其實(shí)歐洲和日本的 百貨 店地面已經(jīng)開始采用地膠等新一代地面材料了,不僅降低了成本,而且避免了地面石材的反光對(duì)商品色彩的干擾。目前我國(guó)只在機(jī)場(chǎng)的商店采用了類似的裝飾材料,經(jīng)營(yíng)者和顧客的反應(yīng)還是非常理想的。

三、燈光照明設(shè)計(jì)

1.賣場(chǎng)基本照度的要求:首層基礎(chǔ)照明應(yīng)達(dá)到1000-1200lux,其他樓層基礎(chǔ)照明達(dá)到900lux即可。

2.賣場(chǎng)內(nèi)部的空間的光源主要分為自然光和人工采光兩大類。過去 百貨 公司裝飾基本上排斥自然光源,因?yàn)樽匀还獠灰卓刂疲鞖庾兓瘯?huì)導(dǎo)致光線強(qiáng)弱變化明顯,所以商場(chǎng)的窗戶都是密封的,不透光。但自然光也有很多優(yōu)勢(shì)――光色豐富,而且真實(shí)的反應(yīng)商品本來的顏色,這是人工光線無法做到的。近來 百貨 店的設(shè)計(jì)也打破了不采用自然光的傳統(tǒng),例如杭州的連卡佛 百貨 大量運(yùn)用通透的櫥窗引入自然光線到賣場(chǎng)內(nèi)部,輔以人工光線,給人耳目一新的感覺。

3.燈具的選擇:通常 百貨 店在基礎(chǔ)照明上大量采用隔柵燈和筒燈,用電量一般在120w/平米左右;在體育用品的樓層也會(huì)采用傘型燈具或是更昂貴的鹵鎢燈;近來香港最新的 百貨 店中也出現(xiàn)了基礎(chǔ)照明全部采用鐳射燈的設(shè)計(jì)手法,效果不錯(cuò)。在實(shí)際工作中一般采用幾種燈具組合使用的辦法,如基礎(chǔ)照明用筒燈,補(bǔ)充照明采用鐳射燈的辦法,也有基礎(chǔ)照明采用隔柵燈,輔助照明采用筒燈的組合,這需要設(shè)計(jì)者通盤考慮經(jīng)營(yíng)的商品和工程造價(jià)等諸多因素最后做出選擇。

四、墻面柱面色彩設(shè)計(jì)

心理學(xué)研究表明,色彩可以對(duì)人的心情產(chǎn)生影響。彩色就比黑白更能刺激人類的視覺神經(jīng),從而引起人們注意。 百貨 店的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)就要運(yùn)用色彩的組合為顧客營(yíng)造最佳的賣場(chǎng)氛圍。因此設(shè)計(jì)師要注意三個(gè)方面:

1.色彩的屬性

色彩的屬性是指色彩的色相、明度和純度。色相是色彩的名稱,是用來區(qū)別色彩的;純度是指色彩的濃淡強(qiáng)弱程度,也是色彩的飽和程度。色彩的屬性不同,也會(huì)對(duì)顧客的心理產(chǎn)生影響。如濃烈的色彩會(huì)吸引客人,較淡的色彩會(huì)使人感到安靜舒適;兒童會(huì)喜歡明亮的色彩,而成年人則會(huì)喜歡柔和的顏色。因此兒童用品的樓層適合運(yùn)用鮮艷明快的色彩。色彩還有冷暖之分,暖色給人以溫暖舒適的感覺,冷色給人以寒冷、清涼沉靜的感覺。例如粉色、淡黃和青檸這樣的顏色,更適合14-22 歲的年輕人,所以冠以青春時(shí)尚、活力激情的 百貨 店應(yīng)該大量運(yùn)用這類色彩組合,在國(guó)內(nèi)比較成功的青春 百貨 店裝飾是北京的華宇購(gòu)物中心,這家店在墻面和柱面裝飾的色彩處理上與 百貨 店的定位和商品的選擇非常吻合,采用了很多靚麗的暖色,給人的感覺很好。

五、供應(yīng)商裝飾規(guī)范設(shè)計(jì)

在任何一家 百貨 店中,少不了各個(gè)供應(yīng)商自己的裝飾和裝修,如何控制各家品牌的裝飾其實(shí)一點(diǎn)也不比對(duì)公共空間的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單,因此作為 百貨 公司必須由招商部、營(yíng)運(yùn)部、企劃部、工程部和裝飾設(shè)計(jì)單位組成商戶進(jìn)場(chǎng)裝修審批組,從各個(gè)方面控制供應(yīng)商的裝飾裝修。

1. 百貨 公司必須明確自己的主色調(diào),各樓層也應(yīng)有自己的主色調(diào),供應(yīng)商裝修一定要服從商場(chǎng)的色彩要求,不能破壞整個(gè)賣場(chǎng)基調(diào);

2. 百貨 公司要提供各類貨柜的標(biāo)高尺寸給供應(yīng)商,供應(yīng)商按尺寸進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)和施工,不能影響整個(gè)貨場(chǎng)布局;

3. 百貨 公司必須明確墻面和柱面的使用范圍,哪些是可利用,哪些是不能利用的;

4. 百貨 公司的裝修審批組重點(diǎn)審核供應(yīng)商的用電量是否超標(biāo);

5. 百貨 公司提供給供應(yīng)商詳細(xì)的施工規(guī)范,用材標(biāo)準(zhǔn)及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。

百貨 店的裝修在實(shí)際操作中還要復(fù)雜的多,總結(jié)下來最重要的就是:首先商場(chǎng)的裝飾不同于酒店和寫字樓的裝飾,一切應(yīng)以滿足營(yíng)業(yè)需要為核心,切記過分華麗,喧賓奪主;其次在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的理解比任何事情都重要,沒有從事過商業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師很難做出理想的裝飾方案;第三,設(shè)計(jì)者和經(jīng)營(yíng)者要充分的溝通,在造價(jià)許可的范圍內(nèi)盡量采用新的裝飾技術(shù)和材料,以免出現(xiàn)竣工就已經(jīng)落后的尷尬局面;第四,施工的質(zhì)量要嚴(yán)格監(jiān)理,千萬不要為趕工期而不顧工程質(zhì)量,否則再好的設(shè)計(jì)也不能體現(xiàn)出來;第五,在裝飾裝修設(shè)計(jì)施工中,消防安全是絕對(duì)不可忽視的,絕對(duì)不可為了裝修和營(yíng)業(yè)的方便隨意更改消防設(shè)施,否則一旦出現(xiàn)火情將追悔莫及。

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