距離本屆世界杯開始的日子越發臨近，除了討論哪支球隊脫穎而出問鼎金杯，或者成為黑馬之外，贊助世界杯劃不劃算仍是個永恒的話題。
如果將這個問題拋給耐克、阿迪達斯、麥當勞，得到的答案是肯定的：“幾億美元算什么。”但如果將問題拋給深陷庫存危機的國內體育品牌，得到的答案恐怕是：“贊助世界杯干什么。”在即便是床墊、洗護品牌都爭相與世界杯發生關系的時代，本土體育品牌卻神奇的缺位了。
缺席的原因無外乎是本土體育品牌一方面缺錢，達不到阿迪達斯、耐克那種豪擲千金的能力，另一方面，這些品牌似乎也不知道該怎么玩世界杯營銷。于是戰略性放棄成了最好的選擇。
不過，我們的本土體育品牌真的不會玩世界杯營銷嗎?其實，從過往中國品牌贊助世界大賽的經驗看，沒有花錢露臉的不是。中國英利，一個一直籍籍無名的品牌，因為贊助世界大賽而名聲大噪，每年的收入都會猛漲。盡管這家企業因為行業不景氣原因，業績并不算好。但正是因為贊助世界大賽有了渡過危機的基礎。
在遙遠的NBA賽場上，當我們看到場地廣告牌輪播的中國品牌時，眼前一亮帶來的欣喜和自豪恐怕是每一個國人的心情寫照。往遠一點說，在影視界，各種“冰冰”不惜花費重金在好萊塢大片中打醬油，也是同樣的道理。
基于此，本土體育品牌的營銷并不難，只要選擇一個合理的時間段露臉就好。不過目前，本土品牌深陷庫存危機當中，業績下滑明顯，拿出巨資贊助世界杯需要很大的勇氣，但舍不得孩子套不著狼。
如果本土體育品牌真的能像研究產品那樣研究足球產業，也可以有更好的方式和世界杯營銷沾邊。在世界杯32強中，沒有被耐克、阿迪達斯簽約的球隊還有很多。如果能夠在世界杯周期開始時提前下手，布局潛力股，甚至是廣撒網，也會收到奇效。但這要求體育品牌在足球領域足夠專業。
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本文來源： 世界杯營銷 中國本土體育品牌不該錯過
