最近累的要命，沒有多余的腦細(xì)胞用來思考，電影作為讓自己放松的有效途徑之一，在我的生活中擔(dān)負(fù)起了重要的作用。面對年末賀歲檔一系列大片的來襲，國內(nèi)票房雖不及去年底《泰囧》那么牛逼燦燦，卻也是可圈可點。今天，一起來聊聊電影營銷。
不得不說，2013年一整年提的最多的一個詞之一就是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，至于何為互聯(lián)網(wǎng)思維恐怕好多寫作者本身都沒搞太明白。我覺得回歸本質(zhì)，聊聊互聯(lián)網(wǎng)是個什么東西會更有效。互聯(lián)網(wǎng)的幾個特點：方便快捷、免費、各種形式的創(chuàng)新、對各種圈子的極大包容性……既然進入了互聯(lián)網(wǎng)(移動互聯(lián)網(wǎng))這個時代，電影的宣傳自然也不能脫俗。
話題=關(guān)注度=首周末票房
看看近期上映的大片吧：《無人區(qū)》，被禁五年才得以上映；《私人定制》，馮氏金字招牌；《等風(fēng)來》，繼《失戀33天》后，原班人馬打造的超清新大片……
不得不感謝這些電影幕后的營銷團隊，使盡渾身解數(shù)，終于找到了電影的賣點，即使沒有也硬生生的造出賣點。這些點總是會觸動某些觀影者某個方面的需求，票房既而達成。但是必須要說的是，這最多只是能保證頭幾天的票房，影院的排片量最后看的還是影片的質(zhì)量以及后續(xù)的口碑傳播。
社交媒體如何變得有效？粉絲群=觀影群？
繼《失戀33天》大熱之后，新媒體營銷仿佛成為了影片宣傳的標(biāo)配。且不論是否真的有效，每部新電影或多或少的都會開一個微博賬號，在豆瓣做個宣傳，至于怎么互動，怎么溝通，他們才懶得管呢！
不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)給我們，特別是小米們給我們上過的最生動一課就是：粉絲的力量是無窮。這也就不難理解，為何有些大片會請那些歌壇大腕加盟，因為人有粉絲群啊！社交媒體，特別是微博，我覺得除了作為話題炒作和曝光的工具，更多承載的是粉絲的聚集和招募，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣只是簡單的發(fā)布官方信息。
這里面我倒覺得電視節(jié)目《爸爸去哪兒》做的不錯，去翻看他的微博，充滿了各種節(jié)目的信息，但這些信息顯得不官方，有時候還特別隨意。我想這該是粉絲要的吧。
請你也去O2O!
online to offline,這東西也能用到電影宣傳上？對的，幾年前陳凱歌的電影《搜索》里面高圓圓扮演的女主人公在電影中有微博，看電影的時候，我去搜索了下，居然還真的有這個微博賬號，知道那種感覺么？爽極了，第一次覺得除了電影本身之外，營銷也有了溫度。
還是昨天看《等風(fēng)來》，搜遍主人公“程羽萌”的微博，在新浪微博上還是一無所獲。你看，這營銷團隊，我是該說您清高呢？還是真傻呢？原本我還期待再爽一次呢！
始終覺得“互聯(lián)網(wǎng)思維”在電影宣傳中給我們的啟示不是說一切線下的宣傳方式都不要。恰恰相反，他需要更多！只是主角不再是明星，而是普通的觀影人群和他們的參與和反饋。而這也是激發(fā)口碑生成的必要條件。
大眾夠善良了：我們不挑剔，只求把故事或者感情表達的清楚或者完整
我是個特別普通的消費者，也不是什么電影學(xué)的大師。我讀不出什么剪輯的手法或者是敘事方法。可我知道，哪些電影能打動我，比如，你的故事是不是完整，你的邏輯性是不是夠完善，你的情感表達是不是太突兀。也許你會說，電影是一門藝術(shù)啊，就講究藝術(shù)的手法。
可我要說，電影工業(yè)說到底還是商業(yè)，離開這玩意兒，電影產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？它是個大眾的消費品，所以，請別太清高。當(dāng)然也不用真去彈棉花(引自《私人定制》)。
如果從這個角度看，中國電影市場的供需還真不平衡，老百姓太需要好電影了。
說到底，營銷這東西真心只能錦上添花，不能雪中送炭。
一切營銷的起點：好產(chǎn)品。
說這句的時候我真的特別堅定，我承認(rèn)在大眾消費觀極具變革的中國社會，有些爛片確實會有高票房，如《富春山居圖》之流，但是這就是一錘子的買賣，有了這次沒下次！
所以，看看《掃毒》吧，真心覺得它的營銷沒啥亮點，就是靠著過硬的“產(chǎn)品”和口碑，拿下了高票房。感謝這部戲，讓我有種回到港片全勝時期的錯覺。
我不是什么電影評論專家，也不是什么營銷專家，最多算是個營銷愛好者。但作為一個消費者，我深深的知道自己要的是什么。一部好電影、一個可以跟朋友調(diào)侃的話題和一個可以跟我隨時互動的平臺。
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本文來源： 電影營銷思路：話題宣傳引爆銷量
