開篇之前，我們按照江湖的規(guī)矩，先把運(yùn)營(yíng)分為三種：
第一種是耍大刀的：手握寶刀，大刀闊斧，錢幣充足，資源雄厚，橫刀立馬，即可威震武林，謀得一方霸主。
第二種是用劍的：手有絕世劍譜，有道可循，招式輕巧靈活，最重要的是：好的劍客，總是能夠劍走偏鋒，出奇制勝。
第三種是沒有武器的: 但是內(nèi)力驚人，善于把萬(wàn)物化為武器，杯盞器皿花草魚蟲，信手拈來(lái)，兩片樹葉都足以殺人，更有甚者，用眼神足以讓你后退三步，他們行走江湖，胸中有糧，勝似閑庭信步，從來(lái)不怕被偷招換式被模仿，因?yàn)樗麄儽緛?lái)就無(wú)招無(wú)式。
進(jìn)入正題，今天要說(shuō)的是：系統(tǒng)化的標(biāo)題優(yōu)化方案（個(gè)人是做彩妝的，所以以此類目為例）：
我將會(huì)詳細(xì)說(shuō)明每一個(gè)操作步驟，包括涉及到的EXCEL的操作部分和細(xì)節(jié)性問題，以及中間需要特別解答和注意的問題，一套好的系統(tǒng)化方案，必然是邏輯嚴(yán)密，實(shí)操性強(qiáng)?！?/div>
首先必須明確兩個(gè)原則上的問題：
1..優(yōu)化的目的：直接目的>獲取直接免費(fèi)流量； 最終目的>成交 戰(zhàn)略目的>贏得客戶 （我的意思是這三個(gè)目的你要倒著讀一遍）
2.所有關(guān)鍵詞的選擇，必須以你的產(chǎn)品核心功效為導(dǎo)向和發(fā)散點(diǎn)（注意發(fā)散點(diǎn)這個(gè)詞）
如果你不能認(rèn)同這兩點(diǎn)，那么請(qǐng)關(guān)掉頁(yè)面，繼續(xù)用海量關(guān)鍵詞堆砌你60個(gè)字符。
下面是整個(gè)流程的具體完整步驟：
第一步：把你所有需要優(yōu)化的產(chǎn)品劃為新品和熱銷寶貝，建議除了主推款和熱銷款，沒有搜索流量基礎(chǔ)的滯銷款都納入到新品款，我將從一個(gè)新品開始，一步一個(gè)腳印，研究出如何系統(tǒng)的優(yōu)化標(biāo)題方案（按照這套流程優(yōu)化完新品，產(chǎn)品步入良性循環(huán)后，之后分階段優(yōu)化的時(shí)候只要逐步調(diào)和熱銷關(guān)鍵詞就可以了）
第二步：從一個(gè)純產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度，提煉出寶貝的核心功能價(jià)值。最好不要超過10個(gè)字符，功效太多就是沒功效，要鄙視那些動(dòng)不動(dòng)就八大功效十項(xiàng)全能的東西
比如我現(xiàn)在有一款植物的BB霜：核心功效其實(shí)很簡(jiǎn)單，就8個(gè)字: 美白遮瑕 補(bǔ)水保濕
（這一步需要注意的問題：1.不要急于從數(shù)據(jù)角度參考選擇，那是后面的步驟 2.希望以后在優(yōu)化標(biāo)題的時(shí)候，能習(xí)慣用字符計(jì)數(shù)，這樣你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的英文品牌名，你的空格，你的漢字拼音可以更細(xì)致的排列組合，數(shù)據(jù)需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)阶钚挝徊鸥绪攘Γ?/div>
第三步：把你的標(biāo)題關(guān)鍵詞分為公共詞+單品詞，這一步很重要，涉及到節(jié)約字符和之后通過下架時(shí)間調(diào)整的分配流量的問題。
公共詞一般包括：
a.品牌詞（包括品牌名中英文，拼音，錯(cuò)誤音譯和搜索習(xí)慣>比如服飾品牌美特斯邦威，搜：美特斯“幫”威）
b.產(chǎn)地，正品，規(guī)格等（比如韓國(guó) 專柜 正品>注意：我這三個(gè)詞是分開寫的，意思是可以自由調(diào)配組合 ）
?。P(guān)于公共詞的用法：組合均配到你需要用產(chǎn)品中：比如我店里有5款bb霜：我的公共詞是：<品牌詞中英文+韓國(guó) 專柜 正品> 兩兩組合或兩三組合就可以分配到不同的標(biāo)題 千萬(wàn)不要每個(gè)BB霜的標(biāo)題里都用這樣長(zhǎng)的公用詞，太浪費(fèi)字符，公共詞不要超過10個(gè)字符）
單品詞：這塊才是我們的核心詞，后面的所有選詞流程都是圍繞這些詞展開。
第四步：挖掘我們上面提到的單品詞（最最重要的一步）
1.去魔方里的下載出產(chǎn)品所在葉子類目的top500行業(yè)熱詞榜
2. 增添數(shù)據(jù)項(xiàng)（下圖：每個(gè)數(shù)據(jù)項(xiàng)的意義下面會(huì)逐步說(shuō)明）
3.接下來(lái)是篩選詞（核心部分）
1）.選中第一行，自動(dòng)篩選，給數(shù)據(jù)項(xiàng)添加自動(dòng)篩選卡
添加好自動(dòng)選項(xiàng)卡之后如下表（數(shù)據(jù)項(xiàng)會(huì)多一個(gè)倒三角標(biāo)簽）
準(zhǔn)備工作完成，接下來(lái)需要先按三個(gè)數(shù)據(jù)項(xiàng)單維度選出我們的數(shù)據(jù)，依次是：成交指數(shù)，轉(zhuǎn)化率，搜索指數(shù)（為什么選擇依次選擇這3個(gè)數(shù)據(jù)，大家回頭去看文章前面的優(yōu)化標(biāo)題的三個(gè)目的就明白，還有，你有沒有發(fā)現(xiàn)這三個(gè)數(shù)據(jù)的關(guān)系？再看看……對(duì)！成交指數(shù)=搜索指數(shù)*轉(zhuǎn)化率，我們需要按照單一維度選擇然后再綜合分析，是不是想到了物理中的控制變量法：）
2）先選中成交指數(shù)這列，按降序擴(kuò)展排列，從高到低選擇你需要的詞，給整行標(biāo)同樣的背景色，在“篩選依據(jù)”這列填“按成交指數(shù)”具體如下圖：
然后按照同樣的步驟按轉(zhuǎn)化率和搜索指數(shù)篩選，一定不要忘記標(biāo)色和填“篩選依據(jù)”后面會(huì)用。
這一步需要特別注意3點(diǎn)：
a如何從字意上選擇關(guān)聯(lián)度最好的詞：請(qǐng)參考第二步說(shuō)的寶貝核心功效詞：我的BB霜核心功效詞是：遮瑕美白 保濕補(bǔ)水，明白吧，眼睛掃詞的時(shí)候以核心詞為拓展和發(fā)散點(diǎn)
b 按照單一維度選擇top500行業(yè)熱詞時(shí)，如何設(shè)置更準(zhǔn)確的參考線？比如BB霜3.4%的轉(zhuǎn)化率到底算不算高，眉筆成交指數(shù)201是不是很低？最適用的方法是算行業(yè)均值線，大類目參考線向行業(yè)均值線向上提升，小類目參考線向下延展。
c.有一列是“特殊詞說(shuō)明”，這列需要重視，一些錯(cuò)誤演化詞，功效同意詞，自己不了解意思需要推敲的詞等，一定要記得備注下，比如“啞光 口紅”和“亞光 口紅”，眼影筆下面的“臥蠶筆”“臥蟬筆”等等，你會(huì)淘到意想不到讓你豁然開朗的一些好詞。
3)按顏色篩選>之前標(biāo)注顏色就用上了，操作步驟如下:
篩選之后我們的需要的詞就集合起來(lái)了（到這一步的時(shí)候，我已經(jīng)可以脫離數(shù)據(jù)，只看篩選數(shù)據(jù)這一欄，篩選維度依據(jù)越多的詞，越符合我的寶貝標(biāo)題，但是還要繼續(xù)，不夠）。
4）接下來(lái)分析這些目標(biāo)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度
去淘寶首頁(yè)我們篩選的每一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞（注意一定要手動(dòng)搜索，不要直接復(fù)制，你要同時(shí)觀察搜索下拉框彈出的長(zhǎng)尾詞，從一個(gè)買家搜索的角度，把你top500這張表可能會(huì)遺漏的關(guān)鍵詞補(bǔ)充進(jìn)去加入分析）
注意搜索結(jié)果頁(yè)（下圖）把寶貝數(shù)填入“展現(xiàn)寶貝數(shù)”這一欄：
競(jìng)爭(zhēng)度這一欄用當(dāng)前寶貝數(shù)/搜索人氣，下拉填充，整個(gè)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備工作完成，標(biāo)題關(guān)鍵詞一目了然（如下）：
最后一步：高重合度詞對(duì)比去重 ，調(diào)整詞序，排列組合目標(biāo)關(guān)鍵詞為最終標(biāo)題
重復(fù)度極高的詞，先以篩選依據(jù)為選擇（前面說(shuō)了，一個(gè)詞篩選依據(jù)維度越多，切合度越高）
篩選條件完全相同的詞，依次按順序?qū)Ρ绒D(zhuǎn)化率>成交指數(shù)>競(jìng)爭(zhēng)度
我舉一個(gè)例子：比如“bb霜 裸妝 遮瑕 強(qiáng)美白”和“bb霜 遮瑕 保濕 美白 強(qiáng)”這兩個(gè)長(zhǎng)尾詞，都含有我們的核心功效詞“美白”他們的篩選條件，搜索人氣，指數(shù)，轉(zhuǎn)化率都極為接近，但是當(dāng)前寶貝數(shù)相差4000個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)度分別為11.138和9.836，“bb霜 遮瑕 保濕 美白 強(qiáng)”這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度更小，選它沒錯(cuò)（記得刪除空格，盡最大努力，不要改變選好詞的詞序），同法炮制其他詞，組合成標(biāo)題。
這一步的疑問：為什么不要改變選好詞的詞序，保持詞條的完整性？
原因基于以下兩點(diǎn)：
1.雖然大家都知道標(biāo)題關(guān)鍵詞和詞序和空格沒有關(guān)系，但是任何搜索引擎在拆詞組詞的時(shí)候都要遇到基于搜索數(shù)據(jù)庫(kù)的詞條粘合度的問題，這是一個(gè)相對(duì)的概念，比如對(duì)于“bb霜遮瑕美白”這個(gè)詞，“bb霜遮瑕美白”就比“bb霜遮瑕XXXXX美白”這個(gè)詞粘合度高，搜索引擎不是人腦，其他情況相同的條件下，涉及到優(yōu)先級(jí)的問題，如果你是搜索引擎，其他條件不變，你會(huì)優(yōu)先展示那個(gè)？
2.意思字?jǐn)?shù)完全相同的兩個(gè)詞，從買家的搜索目的來(lái)分析，改變一個(gè)空格詞序都是不同的詞，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，也是不同的詞，只不過數(shù)據(jù)工具在抓取的時(shí)候，有時(shí)候便于統(tǒng)計(jì)同化了而已，而不同的搜索詞就有差異，比如轉(zhuǎn)化率，我們現(xiàn)在從買家的角度去模擬分析：“美白保濕bb霜”，“美白保濕 bb霜”“bb霜美白保濕”的這三個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率肯定會(huì)不同，那個(gè)會(huì)更高？參考三個(gè)維度：第一個(gè)是搜索習(xí)慣，第二個(gè)是詞意的側(cè)重點(diǎn)，第三個(gè)是詞的搜索難易度（很顯然的事實(shí)：“bb霜美白保濕”在搜索下拉框會(huì)比“美白保濕bb霜”更容易跳出，也就是第一個(gè)詞的搜索難度小于第二詞，從另一個(gè)方面考慮：“美白保濕bb霜”這種詞有著更深的官方引導(dǎo)作用）。
總結(jié)：
1，有人問用各種第三方標(biāo)題優(yōu)化自動(dòng)化軟件工具好不好？對(duì)于工具，我舉個(gè)例子：著名作家賈平凹一直堅(jiān)持手寫小說(shuō)底稿，別人問他你為什么，他說(shuō)：這就像吃面條，手搟面總比機(jī)器壓制的面好吃。
不要指望著一直拿著拐杖走路，多用源數(shù)據(jù)分析總結(jié)屬于自己的東西，這才有價(jià)值，永遠(yuǎn)不要用一鍵優(yōu)化這種傻瓜式操作。
2.善于發(fā)現(xiàn)，反推找答案：比如我們上文全篇關(guān)于bb霜的優(yōu)化，有沒有發(fā)現(xiàn)，除了BB霜這個(gè)大詞，其他的長(zhǎng)尾詞中的bb霜都是小寫，OK，為什么？ 輸入法和習(xí)慣的原因，當(dāng)你全拼輸完中文后，誰(shuí)會(huì)去按Capslocl轉(zhuǎn)化？雖然大寫B(tài)B才是學(xué)名。雖然淘寶聲明大小寫也沒關(guān)系，但是，麻煩照顧下顧客的喜好度，這樣，你以后的BB霜中標(biāo)題還繼續(xù)用大寫？（從這里我想說(shuō)的是：多模擬顧客的行為，習(xí)慣，愛好）
3.SEO優(yōu)化分為白帽和黑帽（這里的黑僅指基于搜索技術(shù)本身的優(yōu)化，不含貶義），這篇帖子是基于產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的SEO優(yōu)化，電影里其實(shí)是這樣的：真正厲害的人不是純黑道或者白道上的人，而是那些黑白兩道通吃的人，但是電影畢竟是電影。
4.全篇沒有“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”這幾個(gè)字，但卻是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)必須要做的。就像那個(gè)笑話：老婆餅里并沒有老婆，細(xì)嚼慢咽，只要你一個(gè)人吃老婆餅的時(shí)候你能想起你老婆會(huì)心里感動(dòng)，就足夠了；同理，你做標(biāo)題優(yōu)化的時(shí)候只要每個(gè)細(xì)節(jié)都有數(shù)據(jù)支持，都能做到極致，就足夠了，名字只是噱頭，心里有就足夠了。這樣，比天天把老婆掛在嘴上強(qiáng)好多。
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