電商六月價格戰(zhàn) 宣傳廣告暗地互掐
6月炎夏，一年一度的電商價格戰(zhàn)再度上演，而早于價格戰(zhàn)一步的，則是各大電商平臺在微博上掀起的廣告戰(zhàn)。
5月31日晚，京東率先發(fā)布了一條名為“六月！來了！”的微博，并配上了此次年中促銷的宣傳廣告。廣告由純文字構(gòu)成，上書“別鬧，把你們無聊戰(zhàn)書撿回去！把你們泄密郵件收起來！保護好自己，保護好錢包，六月有且只有京東。”文中雖無指名道姓，卻充滿著對競爭對手的挑戰(zhàn)和戲謔之意。
一個半小時之后，蘇寧易購的官微迅速做出回應(yīng)，發(fā)布一張與京東格式幾乎一模一樣的廣告圖，圖中文字更像是針對京東的廣告詞進行回應(yīng)，正式拉開廣告戰(zhàn)。
點評
“比較廣告，中國的法律并不允許。因為沒有指名道姓，所以，算不上是比較廣告，也就沒有違法。競爭也有風(fēng)度和格調(diào)，用口水競爭，顯示的不僅是風(fēng)度和格調(diào)，也有企業(yè)文化。”
“廣告，反映了一個品牌的性格。用價格戰(zhàn)和攻擊對手進行營銷是最低級別的手段，屬于損人不利己的招式。用這種手段攻擊對手，進而傷害自己的品牌，只能反映出這些品牌管理的不成熟。”
清華同方地鐵廣告 吳莫愁形象嚇哭小孩
《中國好聲音》的熱播帶紅了多名參賽選手，國內(nèi)著名IT廠商清華同方也順勢請來其中的個性學(xué)員吳莫愁為旗下電腦做代言。
一位媽媽向媒體投訴，稱自己帶著5歲的孩子在廣州乘坐地鐵時，孩子被吳莫愁代言的廣告圖嚇哭了，孩子對自己說，廣告中的人很像“鬼”。嚇哭孩子的，是吳莫愁夸張的造型。畫面中的吳莫愁涂著鮮紅唇膏和濃黑眼影，雙眼半睜半閉，嘴角翹向一邊笑著。廣州地鐵則認(rèn)為，該廣告符合工商部門的審批程序，廣告既不血腥，也不暴力。
點評
這個廣告用廣告業(yè)內(nèi)的話來說，走的是“行貨”的路子，就是沒有亮點、沒有創(chuàng)意，但是卻完成了客戶要求的廣告，當(dāng)然這種廣告一般都是客戶拿錢頂著創(chuàng)意人的頭脅迫出來的。看著這個廣告，我都能聽到做銷售出身的客戶翹著二郎腿對廣告人說著自己的要求：“這次我們賣的就是李代沫和吳莫愁的代言，都給我放大！李代沫要笑！吳莫愁要怪！不然干嘛找他們來代言，500萬代言費白花了！？廣告出街了，再找PR公司炒作一些后續(xù)新聞，小孩被海報嚇哭了神馬的，這樣關(guān)注度不就更高了嘛，笨！”決定廣告水準(zhǔn)和品位的，更多的是客戶。
華為德國露臀廣告 網(wǎng)友直呼看不懂
北京時間6月18日晚 ，華為剛剛在倫敦發(fā)布了其最新旗艦機A scendP6，而新浪微博上，一張華為投放在德國CH IP雜志上的廣告圖也引起了熱議。
在這張廣告圖中，占據(jù)畫面半邊篇幅的女模特背對讀者，手中夾著幾本書，不知為何，模特的連衣裙竟然掀了起來，露出半邊屁股，而廣告的主角：手機則孤立地擺放在畫面右下角，華為的商標(biāo)更是小到一不留神就會被忽略的地步。這則“內(nèi)涵”廣告直讓網(wǎng)友高呼看不懂。
也有熟悉德語的網(wǎng)友試著翻譯了一下畫面中的廣告語，猜測這幅不雅廣告或許是想表達：訂會議室、訂賓館、準(zhǔn)備飲料、作報告、準(zhǔn)時見客戶等等事情容易搞得人手忙腳亂，匆匆忙忙，連裙子都沒空整理好，而有了華為手機，一切都可以有條不紊，不會再忘東忘西。
點評
這幅廣告極有可能是廣告公司特別為參加廣告獎項制作的廣告。業(yè)內(nèi)俗稱飛機稿，就是廣告人自己逗自己玩，客戶不讓爽，自己打飛機爽爽的稿子。因為沒有客戶會容忍自己花了幾十萬甚至上百萬制作出來，再花上千萬去投放的廣告里自己的品牌logo竟然這么小？！對于自己的logo，客戶只會說：“大！大！大！”古今中外，莫不如此。
卡夫裸男廣告
日前，美國食品飲料公司卡夫在人物雜志上刊登了自己的最新廣告。廣告中，一名身材健美的全裸男子躺在草地上的野餐毯上，僅有一小塊毯子遮住了他的重點部位，男子身邊散落著面包、葡萄、紅酒、卡夫沙拉醬等，廣告語寫著：“挑個餐具，開始享受吧。”顯然，卡夫是希望通過這名“美男”來吸引媽媽消費者購買自己的產(chǎn)品，殊不知，廣告刊出后卻引發(fā)一場風(fēng)波。
女性團體“百萬母親”對這則廣告發(fā)起抗議，呼吁媽媽消費者們向卡夫?qū)懶牛笸Ｖ惯@個具有冒犯意圖的廣告。他們在聲明中表示，這是他們所見過的“最令人作嘔的卡夫作品”，并表示“從這張廣告的影像呈現(xiàn)看來，很容易知道這個廣告究竟想賣什么”，“百萬母親”認(rèn)為，強調(diào)家庭路線的卡夫食品，廣告已經(jīng)超越了尺度。
另一部分人則對此不以為意，甚至持贊許態(tài)度，他們認(rèn)為，女性身體已經(jīng)被當(dāng)做廣告噱頭好多年，如今品牌廣告商終于對男性身體與女性身體一視同仁，這種變化是一種平等的表現(xiàn)。評論員羅德稱：“這廣告完全就是在惡搞很多廣告中出現(xiàn)性感熱辣的女郎，實則賣的產(chǎn)品毫不相關(guān)。”
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本文來源： 那些創(chuàng)意營銷，你敢效仿嗎？
