在視覺鄰域中，消費者心理與行為的目的是為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理提供準確有效的、以消費者為中心的決策依據(jù)。根據(jù)消費者的瀏覽的行為習慣，我們客戶得出，在一個頁面中，前面幾屏中是最能讓消費者第一時間就能吸收到信息，那么前面幾屏也是最不可缺少的就是我們的主題海報。海報設(shè)計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，才能足夠的吸引消費者。一張好的海報需要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；那么如何設(shè)計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。因此麥編在本文中將介紹一些最基本的設(shè)計小妙招。
設(shè)計師有一種病理，在海報的設(shè)計過程中，很喜歡代入個人情感展現(xiàn)獨特的行為藝術(shù)。然而在現(xiàn)在，文化發(fā)展已不再僅僅是個人獨特的行為藝術(shù)的表現(xiàn)，甚至更多的是包括生活、環(huán)境等所有范圍的一個綜合性過程。
那么海報具有哪些設(shè)計手法呢？
一、突出特征法
仔細觀察以上海報，海報視覺的焦點集中在于 “紅唇”上。“紅唇”非常顯眼突出，讓人第一印象非常的深刻。然而根據(jù)視覺的引導(dǎo)，視線轉(zhuǎn)移到寶貝上，發(fā)現(xiàn)寶貝也有一個共同的特征“紅唇”，再次讓人深刻記住寶貝的特點。根據(jù)服飾本身的特點加于擴大說明，將這些特征置于海報的主要視覺部位或加以烘托處理，這是設(shè)計師最為常見的設(shè)計手法，也是展現(xiàn)產(chǎn)品本身特點的有利表現(xiàn)手法。
那么除了這些特征，我們是不是還需要考慮配色？來~~我們將視覺轉(zhuǎn)移到配色上，根據(jù)鄰近色的配色手法，整體的配色是非常協(xié)調(diào)舒適的。來~~我們再思考一下，產(chǎn)品本身的季節(jié)新，產(chǎn)品針對秋冬季節(jié)的營銷。那么秋冬讓我們聯(lián)想到什么？金黃色的豐收季節(jié)、冬季的雪花。此海報是以秋季為主題，帶給我們的視覺感受是暖暖噠。那么通過季節(jié)性的特征結(jié)合服飾本色的色調(diào)進行配色。
這張海報運用的配色手法也是設(shè)計師常用的配色手法——吸取鄰近色。運用各種設(shè)計手法抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。
二、直接展示法
從這張海報中，很明顯的展現(xiàn)了衣服的特征“冬季”，它將產(chǎn)品主題直接如實地展示在海報上，充分運用攝影技巧的寫實表現(xiàn)能力，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
一張海報，單單只是雪花與寶貝，確實能夠體現(xiàn)季節(jié)性的特征，但我們站在消費者的角度看，消費者最希望得到的寶貝的作用是什么？保暖、材質(zhì)的硬體驗視覺感受，這是每個消費者最想接收到的訊息。那么我們的海報需要怎么展現(xiàn)呢？當然，我們得站在消費者的角度進行思考，以怎樣的展現(xiàn)更能讓消費者能第一時間的接收到最有利的訊息。那么我們就得努力挖掘這一特征進行創(chuàng)意，達到海報最終想表達傳到給消費者的訊息。
那么我們再回到海報中，大家有發(fā)現(xiàn)海報中有運用了兔子的元素嗎？是的，這兔子的元素就是根據(jù)產(chǎn)品的面料來延展的，能夠有力的讓消費者接收到消息。那么除了兔子的元素，文字排版與用色的搭配也是有講究的。產(chǎn)品要創(chuàng)達的是保暖，一張海報如果是冷冰冰的，消費者能夠喜歡嗎？是的，不會，消費者想要的是保暖，當然一張海報最終的視覺感受是讓消費者能夠感受到溫暖的體驗。因此，在文字與整體的配色上偏向于暖色調(diào)，更能讓消費者接收。
三、對比襯托法
在這張海報中，給我們的第一視覺感受非常的強烈，對比色展示把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點表現(xiàn)出來。冷冷的冬季，首先想到的是冷色調(diào)與灰色調(diào)，但灰色調(diào)很難引入注目。那么除了灰色的，我們想到的是冷色系列，然而冷色系列包含藍色、綠色、黑色。但我們只是單純的運用這種冷色系嗎？當然不是，我們還需要調(diào)和色調(diào)，冬季是冷的，但是我們需要展示的產(chǎn)品本身的賣點“保暖”，那么這個保暖又要怎么展現(xiàn)呢？當然需要結(jié)合暖色系進行設(shè)計了。暖色系包含紅色、橙色、黃色。冷色調(diào)的亮度越高--越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高--越偏冷。通過這種配色原理，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。
一張好的海報設(shè)計，關(guān)鍵是要使用具沖擊力的圖片及在版面中能夠產(chǎn)生強對比。當然，還有很多重要的細節(jié)不能忽略——配色、元素、光影、環(huán)境等。一張好的海報設(shè)計應(yīng)該是簡單且充滿力量的。它必須能夠快速傳達信息，能夠輕易地與觀眾進行溝通。文字應(yīng)該能夠迅速告訴觀眾：“這是什么”、“在哪里舉行”、“什么時候”這些重要的信息。而具體在這個設(shè)計中，我們必須在設(shè)計中同時傳達“表演”、“神秘”及“傳統(tǒng)”的信息。
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本文來源： 設(shè)計師暖冬季
