一、淘寶女裝兩大變化

　　2015 年，在整個女裝行業無線化更加明顯，無線端占比為85%。從流量構成來看，除了傳統的搜索是主要來源外，從加購、收藏、店鋪轉化到購買的流量占比越來越高，包括手淘首頁的清單、微淘、有好貨等渠道的流量也越來越多。消費者逛淘寶不僅是購物，更多是去看有什么好玩的、可逛的、喜歡的。消費者并非純粹從需求到購買，更多時候是因為喜歡、收藏、加購而產生購買。因此，今后整個淘寶女裝不僅是貨架式的購買，將會更多考慮從喜好和內容著手，一些從收藏到轉化購買的路徑。

　　1、關于90后、95后人群的變化。90后、95后消費者成為整個淘寶女裝消費的主力人群，賣家是否有能力去承接這些貨品至關重要。

　　2、淘寶伴隨著80后成長，80后人群的年齡和對品質的要求也在發生變化。換言之，中產階級成為淘寶女裝消費的主力人群。

　　這四大方向也是對商家提出的四個要求，分別為內容化、社區化、人群定位和品質提升。這四個方向都要圍繞上文提到的無線化和消費人群變化展開。

　　內容化和社區化與流量相關， 人群精準定位與店鋪形象和定位相關，而品質提升是貨品的基本保證。

　　關于新客戶，需要關注流量入口，包括有好貨、清單、每日好店、行業市場等。 所有入口基本內容都由三部分組成：1. 達人提供，賣家要開淘客;2. 淘寶小二提供，需到女裝官方幫派看具體要求;3. 賣家參與，四五月份會在單清等地方開啟賣家報名入口，希望賣家積極參與內容的共建。

　　社區化即老客戶維護和粉絲互動的環節，今年女裝會做兩大塊內容：

　　第一是微淘，希望商家積極參與。今年淘寶女裝會根據粉絲量多少以及是否運營微淘， 把商家分為三個部分：有粉絲且運營好的會給予流量和產品支持;有粉絲沒運營的商家，幫助共創和運營內容;無粉絲無運營的，會普及一些基礎知識。商家根據自己的情況選擇適合自己的教程。

　　第二是社區的搭配秀。這是今年淘寶女裝想嘗試與賣家一起做的互動玩法。買家秀帶來的轉化非常高，但目前沒有很好地把買家秀這個內容利用起來。今年淘寶女裝會聯合社區開辟這樣一個環節，希望賣家建立圈子，吸引買家把買家秀沉淀到圈子里。淘寶女裝也會定期舉行活動，讓更多好的買家秀及內容浮現到消費者面前，提升轉化。

　　淘寶女裝更希望賣家有清晰的定位，明白消費者的年齡段和喜好等等，這樣才能生產出更好的內容，維系住老客戶，在手淘獲得更多流量。

　　首先，要提高商品信息的一致性和準確性。一致性，淘寶女裝對商家信息層面的要求會很高。希望商家在標題、屬性、詳情頁、商品資質等方面達成一致， 才可進入商品庫。 準確性，全面提升高危材質準確性，如真絲、羊絨等。淘寶女裝會進行嚴抽和嚴查，重點是整改。

　　其次，建立高端市場。今年淘寶女裝會針對30歲以上人群建立高端輕奢市場。并且會對提高對材質的要求，同時希望重品質的商家積極加入高端輕奢市場。

　　大數據行業分享：主要是關于行業的月度、季度、年度一些品類的變化。例如羽絨服，以前在11月、12月、1月，羽絨服都是淘寶女裝第一大品類，而去年的第一大品類變成了毛呢。希望商家能知道這些信息，根據自己店鋪的情況進行調整。

　　流行趨勢發布：淘寶女裝會每個季度整理當前流行趨勢的內容， 包括面料、顏色、品類等，同步給商家參考分。

　　熱門事件：例如最近大熱的《太陽的后裔》，吳奇隆劉詩詩大婚等。這些導致行業一些品類的搜索詞的變化，及款式內容的變化，淘寶女裝都會及時和大家分享，在貨品選擇和品類定位上給大家幫助。

　　營銷：品牌化，年輕化，趣味化

　　這是所有商家最關注的一環。淘寶今年營銷方向是品牌化，年輕化，趣味化。在此基礎上， 會把營銷節點分為四大部分：大促、品質、調性線、新品線。

　　大促線，是傳統的“38”、“66”、“99“、“雙11”、“雙12”等。

　　品質線，是上文提到的高端輕奢市場。

　　調性線，今年會做好玩的東西，例如和音樂節、時裝周等跨界結合，做一些更符合年輕人的玩法。

　　新品線，例如“新勢力周”，春夏秋冬四季新品的發布等，整體構成淘寶女裝的營銷計劃表。希望商家根據營銷計劃表，來安排上新周期及新品周期，更好地配合淘寶女裝的營銷節奏線。

　　淘寶女裝的使命和愿景

　　做中國最美好的女裝購物平臺，賣家的夢想階梯，買家的bestshop。

　　這四大方向也是對商家提出的四個要求，分別為內容化、社區化、人群定位和品質提升。這四個方向都要圍繞上文提到的無線化和消費人群變化展開。更多淘寶最新資訊內容，可持續關注m.xtoyo.com每日更新!