雙11才剛過(guò)去，多少時(shí)間破多少億，數(shù)字大家都已經(jīng)從各種渠道看過(guò)了，我就不多講了，但有三件有意思的事情值得說(shuō)一說(shuō)：

1、毋庸置疑，今年一定又會(huì)刷新之前的交易額記錄；

2、雙十一晚會(huì)力壓各路電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播，奪收視冠軍；

3、鉆展同比去年，使用量和價(jià)格都至少增長(zhǎng)一倍；

這三個(gè)現(xiàn)象都是有歷史意義的，分別來(lái)說(shuō)：

第一個(gè)影響的是日后的商業(yè)模式，從電商到傳統(tǒng)零售業(yè)，制造業(yè)，房地產(chǎn)，金融，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境等，當(dāng)然，我不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也不是商業(yè)模式分析師，也不會(huì)預(yù)判未來(lái)十年，這些話，馬云早說(shuō)過(guò)了，很有道理，值得深思。

第二個(gè)影響到了傳統(tǒng)的文娛行業(yè)，在各大衛(wèi)視相互抄襲的市場(chǎng)下，阿里另辟蹊徑，居然很成功，這應(yīng)該是有史以來(lái)所有人最認(rèn)真的看了一場(chǎng)完整的廣告大會(huì)吧，對(duì)廣告的植入方式產(chǎn)生了顛覆，對(duì)晚會(huì)的互動(dòng)形式也產(chǎn)生了顛覆，對(duì)明星高高在上的表演形式也產(chǎn)生了顛覆，對(duì)雙十一的全球化和平民化也產(chǎn)生了極大的促進(jìn)，理應(yīng)劃時(shí)代；

第三個(gè)是從淘內(nèi)來(lái)講，淘寶運(yùn)營(yíng)中的推廣方式開(kāi)始發(fā)生偏移，從直通車一家獨(dú)大，到鉆展的異軍突起，簡(jiǎn)單的說(shuō)，讓以后的推廣更加的多元化，且推廣工具更有價(jià)值，這是第一個(gè)影響，其次，鉆展的崛起，從現(xiàn)象中看本質(zhì)，也正是淘寶的進(jìn)步，也是電商玩法的進(jìn)步，從最初的淘寶說(shuō)起，最初是有貨就能賣，所以讓一部分膽子大的人發(fā)了財(cái)，然后賣家越來(lái)越多，買家需求也越來(lái)越明顯，這個(gè)時(shí)候淘寶搜索開(kāi)始越來(lái)越受重視，這個(gè)時(shí)候市面上出現(xiàn)了一大批搜索大神，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也層出不窮，全是培訓(xùn)怎么做寶貝標(biāo)題的，當(dāng)搜索規(guī)則越來(lái)越完善，千人千面出來(lái)后，很多人突然流量下滑，為了繼續(xù)保持體量，所以直通車火了，也正是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，淘寶開(kāi)始越來(lái)越有技術(shù)含量了，然后，淘寶大數(shù)據(jù)越來(lái)越強(qiáng)大，千人千面影響越來(lái)越大，再加上嚴(yán)重打擊刷單，賣家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，人群對(duì)店鋪的影響日益變大，鉆展的改版也降低了中小賣家開(kāi)鉆展的門檻，恰好鉆展是一個(gè)玩人群營(yíng)銷的工具，而且現(xiàn)在往后，所謂的草根賣家將越來(lái)越少，非團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，很難再走下去，商家必將偏向營(yíng)銷和影響力，而不是僅僅依賴于銷量（當(dāng)然，銷量依然重要），所以就不難理解，為什么鉆展的崛起是順其自然且將改變淘寶推廣格局了。

從三點(diǎn)變化可以看出，不論大變化，還是小變化，現(xiàn)在的變化越來(lái)越快，越來(lái)越多，比如鉆展今年一年的變化比之前幾年都多，雙十一晚會(huì)僅第二年，收視居然超央視，優(yōu)衣庫(kù)不到十個(gè)小時(shí)，已經(jīng)賣斷貨，全店下架，變化越來(lái)越顛覆化，所以，我們需要做的第一件事，僅僅只是跟緊變化，不掉隊(duì)，變中求穩(wěn)。

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