什么是直通車定向智能投放？開車是現在做淘寶最容易上手的方法，那么對于很多新手沒有開車技巧和方法怎么開？這時候就可以選擇直通車定向智能投放。
一、智能投放是什么?
智能投放，是由賣家選擇推廣寶貝、創意和出價，系統根據一定的機器算法，面向不同的人群，精準投放相對應的寶貝。可參考已買到的寶貝的底部的“熱賣單品”。
二、智能投放如何能做到精準推薦?
定向主要是根據消費者的一些購物過程中的行為(例如搜索、收藏、購買等)，在不同維度會被打上不同的標簽，例如喜好方面“復古 連衣裙”、“300+價位”等，對于不同的標簽給出不同的商品推薦。智能推薦是定向產品中的功能之一，主要區分在于它是由系統幫助賣家進行投放，當前有四種推薦方式(可參考點擊“熱賣單品”后跳轉的頁面)：
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最常用的，根據消費者身上的購物標簽，匹配相對應的寶貝屬性詞(屬性詞的定義詳見下一段)，推送相關寶貝。
2、相似寶貝：
根據消費者選擇的商品，挑選屬性詞和價位相似且同類目下的寶貝。
3、周邊推薦：
根據消費者選擇的商品，挑選屬性詞和價位相似，與該商品可搭配的類目下的寶貝。
4、好推薦：
按人群的標簽歸屬同一類人群為同好，以同好的興趣商品做推薦。
三、如何優化智能投放效果?——標題和創意
上面提到屬性詞，其實就是系統從寶貝的標題中(注意不是直通車標題)，分離出來的關鍵詞(為區分搜索推廣中的“關鍵詞”，此處稱為“屬性詞“)，如”復古 連衣裙 大碼“等。因此，通過上面的推薦邏輯，可以了解到要想智能投放效果好，創意標題的中靶率也很重要，最佳推薦的標題，需盡可能覆蓋寶貝所符合的屬性，以及面向的人群所關注的屬性類別，例如服裝類的一般會關注”風格詞：森女 復古“”細節屬性：蕾絲 泡泡袖 中長款““適合人群：大碼 中老年”等。
除了對標題優化外，創意也是非常重要的，因其關聯著點擊率的高低，而點擊率和出價(出價就只能慢慢測試了)是定向質量分中的最重要因素，因此如果你的定向數據持續走低，可以嘗試更換或加入新的素材，或者多圖推廣，去劣存優。
四、智能投放和興趣定向的關系。
興趣定向中的可選詞是取自智能投放中的屬性詞，針對其中的幾個詞出價，價格高于智能投放，則當匹配這幾個詞的時候，排名會根據興趣點中的出價。這個的玩法其實也很簡單，如果系統判斷你的商品匹配的是某幾個詞，而你判斷其中有幾個詞轉化可能更好，則可以額外針對這幾個詞提高出價，類似溢價投放。
五、如何客觀衡量定向效果?
接著上面的，之前有用戶反饋智能投放流量減少，有可能是因為部分流量被興趣點定向推廣占掉了。因此建議定向產品，在展現量和點擊量的增減要通過一整個定向計劃的數據報表來做決策支持，而細分后的數據則更傾向于幫助了解各塊功能的投放效果，主要看點擊率、轉化率等效果數據。
什么是直通車定向智能投放？看了小編的介紹你明白了嗎，希望你能有所收獲。
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本文來源： 什么是直通車定向智能投放
