今夏，功能性飲料市場競爭“火藥味”十足。泰國 紅牛 （天絲公司）繼曝出起訴中國 紅牛 （華彬集團(tuán)）包裝廠商奧瑞金(6.220,0.00,0.00%)后，近日再度曝出正以廣東 紅牛 公司，廣州 紅牛 公司，珠海 紅牛 公司，及永旺超市生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其持有商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品為由提起訴訟。
有專家昨日分析指出，目前為止，天絲公司一方面已將生產(chǎn)中國 紅牛 的供罐商、生產(chǎn)商和銷售方起訴，欲通過上中下游全面出擊，逼迫華彬集團(tuán)“就范”，另一方面，又在啟動(dòng)新的5年戰(zhàn)略。接下來，若雙方徹底談崩，“ 紅牛 之戰(zhàn)”將一觸即發(fā)。
永旺超市被卷入糾紛
8月3日公開的廣州知識產(chǎn)權(quán)法院的一份侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審民事裁定書顯示，廣東 紅牛 維他命飲料有限公司（下稱廣東 紅牛 ）、廣州 紅牛 維他命飲料有限公司（下廣州 紅牛 ）、珠海 紅牛 飲料銷售有限公司（下稱珠海 紅牛 ）和永旺超市也已卷入了一起侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。
根據(jù)這份落款時(shí)間為6月14日的法律文書顯示，天絲公司以廣東 紅牛 公司、廣州 紅牛 公司、珠海 紅牛 公司及永旺超市生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其持有商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品為由，提起本案訴訟，請求判令停止侵權(quán)，故本案屬侵害商標(biāo)專用權(quán)糾紛。據(jù)悉，本案案件標(biāo)的為20050萬元。而工商資料顯示，廣東 紅牛 、廣州 紅牛 、珠海 紅牛 均直接或間接由華彬方面全資持有。
南都記者昨日多方聯(lián)系華彬集團(tuán)，但華彬中國、華彬集團(tuán)客服中心有關(guān)人員均表示無法提供相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式。
而永旺（中國）相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受南都記者采訪時(shí)，則確認(rèn)公司被卷入其中，但也表示公司目前還在聯(lián)絡(luò)泰國相關(guān)方面確認(rèn)此事件的細(xì)節(jié)部分，還尚未得到準(zhǔn)確的結(jié)果。未有更多相關(guān)消息的發(fā)布。
天絲宣布五年擴(kuò)張計(jì)劃
其實(shí)，在密集開打官司牌的同時(shí)，天絲公司所在集團(tuán)還在推新的五年戰(zhàn)略。
公開信息顯示，泰國T C P G roup（該集團(tuán)旗下一個(gè)企業(yè)為泰國天絲公司）本月已高調(diào)宣布啟動(dòng)3億美元的5年期投資計(jì)劃，計(jì)劃未來5年內(nèi)將銷售額增加三倍至30億美元，以期打造“具有影響力的品牌家族”。
對于T CP G roup此舉，外界普遍分析認(rèn)為或與 紅牛 商標(biāo)權(quán)之爭相關(guān)。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，華彬集團(tuán)目前手里應(yīng)該還有殺手锏，不然天絲公司不會(huì)如此動(dòng)作頻頻。不過，他在接受南都記者采訪的同時(shí)認(rèn)為，天絲公司一直只做授權(quán)商，目前尚不具備獨(dú)立在中國運(yùn)營 紅牛 的能力。而對于華彬集團(tuán)來說，則面臨自主品牌新品尚不足以支撐局面的問題，以“戰(zhàn)馬”為例，該新品從包裝、定位和鋪貨看，都與原來的 紅牛 相差較遠(yuǎn)。
“戰(zhàn)馬原來定位低端，主打三、四線市場，只是 紅牛 產(chǎn)品的一個(gè)補(bǔ)充，尚無法形成替代效應(yīng)。”朱丹蓬進(jìn)一步指數(shù)。
據(jù)悉，《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2019年，行業(yè)將達(dá)到254.57億升的規(guī)模，對應(yīng)市場銷售份額可以達(dá)到692.24億元。目前，除了天絲公司，東鵬特飲、啟力、樂虎、魔爪、魔力等品牌也來勢洶洶，欲分搶 紅牛 的市場份額。
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