在這個(gè)市場越來越細(xì)分的時(shí)代，有差異化的產(chǎn)品就能樹立起品牌影響力了？在此，小編要鄭重的告訴大家，這是截然錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。
關(guān)于品牌建設(shè)，品牌大師奧格威曾說過：“最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”。其中所述的品牌性格既品牌個(gè)性。品 牌個(gè)性是品牌人格化所顯示出來的一種獨(dú)特性的東西。品牌該如何發(fā)揮出它的獨(dú)特魅力？如何從感性和理想角度，提升消費(fèi)者對于品牌的好感，建立品牌特征是是繞 不過的“門檻”。
要建立起品牌特征，就要讓你的企業(yè)擁有個(gè)性，并且要讓消費(fèi)者接收這種個(gè)性。
1.視覺元素
作為品牌特征建立中不可或缺的一環(huán)，視覺元素是熱門接觸品牌的開端。你的網(wǎng)頁、應(yīng)用的視覺性都會影響到消費(fèi)者對你的第一印象。
Logo：這是一個(gè)十分重要的元素，它甚至有必要成為一個(gè)獨(dú)立的研究課程。Logo是你區(qū)別于競爭對手最直觀的工具。Logo的設(shè)計(jì)必須簡潔、容易記 住，并且容易理解。在消費(fèi)者看到你的Logo之后，他們必須能夠留下印象，并且在以后看到這個(gè)Logo時(shí)，他們能回憶起你的品牌。在設(shè)計(jì)Logo時(shí)，要避 免使用過多復(fù)雜的設(shè)計(jì)和繁瑣的顏色，簡潔易懂是Logo設(shè)計(jì)的重要原則。
企業(yè)文具：或許你以為 企業(yè)是不需要文具的，但是名片是必須的。名片的設(shè)計(jì)對于品牌來說也十分重要，名片上也需要反映出企業(yè)的價(jià)值觀。你可以在名片上設(shè)計(jì)一些別出心裁的原色，例 如新奇的職位名稱。最重要的一點(diǎn)，就是名片的設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠反映品牌的性質(zhì)。如果你還只是一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的公司，那么就名片設(shè)計(jì)上就不要太過官方了。
線上內(nèi)容：你的目標(biāo)受眾最先了解你的地方是哪里？當(dāng)然是網(wǎng)站上的網(wǎng)頁資料了。因此這些元素需要特殊的考量。你要能夠在網(wǎng)頁上簡明的對自己做出介紹，讓受 眾了解你的業(yè)務(wù)，以及你的優(yōu)勢。永遠(yuǎn)不要忘記，作為企業(yè)，在和消費(fèi)者溝通時(shí)，你的首要目標(biāo)就是向消費(fèi)者講述你的故事，已經(jīng)告訴消費(fèi)者你關(guān)心著他們遇到的問 題，并且希望通過你的產(chǎn)品為他們解決問題。不要僅僅是展示產(chǎn)品的功能，而是要告訴他們這些能給他們帶來什么好處，譬如可以讓他們的生活變得更加美好。
色彩設(shè)計(jì)：色彩的選擇是十分重要的。你所采用的所有顏色都應(yīng)該能夠良好的代表你的品牌，并且這些顏色也能夠給受眾留下深刻的印象。選擇合適的顏色并不是一個(gè)簡單的工作，你應(yīng)該和專業(yè)人員一起進(jìn)行大量的研究和工作。因此，你需要找到一個(gè)適合你網(wǎng)站的顏色。
印刷版式：與色彩設(shè)計(jì)一樣，你選擇的字體也能夠傳達(dá)很多信息。Serifs字體相對正式，Sanserifs更加現(xiàn)代，不同的字體會給受眾留下不同的印象。避免使用過于花哨的字體，要讓印刷的內(nèi)容時(shí)刻保持清晰易讀。
2.企業(yè)名稱
到底該起個(gè)怎么樣的公司名字才好呢？這件事情夠讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)絞盡鬧知道的了。
堅(jiān)持：如果你的企業(yè)已經(jīng)有了一個(gè)很多人知曉的名稱，就不要輕易更換。給企業(yè)改名，會對你的企業(yè)特征造成嚴(yán)重的破壞，還會留給受眾較差的印象，讓他們覺得你的企業(yè)不值得信任。試想下，有誰會三天兩頭的改名字嗎？你一定覺得這個(gè)人頭腦有問題了。
簡單明了：簡單明了才可以讓用戶輕易記住你的企業(yè)名稱，企業(yè)名稱越長，其他人記住它的難度就越大。
不要用描述性的名稱：企業(yè)名稱需要有創(chuàng)意。你可以從其他語言中獲取經(jīng)驗(yàn)，或是使用字典、百科全書、Wikipedia等工具選一個(gè)獨(dú)特的名稱。如果你能夠自己發(fā)明一個(gè)詞，那會更好。這樣做的好處在于，你將能夠輕松的獲得與企業(yè)名稱相同的域名。
3.你的個(gè)性
人們會因?yàn)槠髽I(yè)的個(gè)性而愛上一個(gè)企業(yè)。消費(fèi)者需要對企業(yè)產(chǎn)生信任感，企業(yè)需要決定自己的個(gè)性。你要真實(shí)的展示自己，而不是對自己進(jìn)行偽裝，對消費(fèi)者保持誠實(shí)。
4.你的聲音
不要像個(gè)機(jī)器人一樣說話。無論是在進(jìn)行演示，還是對網(wǎng)站或是應(yīng)用進(jìn)行介紹，你都需要使用獨(dú)特的聲音。人們會通過你的聲音去了解你，如果機(jī)械式的說話，只會讓消費(fèi)者覺得很有距離感。
5.客戶服務(wù)
如果你所有的工作不是針對消費(fèi)者，那么我認(rèn)為你的工作毫無意義。事實(shí)上，你所做的一切工作，都是在影響著人類。
客戶服務(wù)是用戶區(qū)別企業(yè)好壞的重要因素。很多企業(yè)通常在銷售時(shí)，都是極其熱情和禮貌的，一旦出現(xiàn)問題，真相才會浮出水面。提供優(yōu)秀的客戶服務(wù)，是建立品牌特種中最重要的工作之一。優(yōu)秀的客戶服務(wù)應(yīng)該成為企業(yè)的核心價(jià)值觀之一。
如今，商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，要想明顯的突出品牌差異，品牌個(gè)性無疑是最活躍的因子。當(dāng)然，品牌個(gè)性需要多維度的去打造，并且這過程是需要持續(xù)的。品牌要 成功，要想脫穎而出，就需要建立起品牌個(gè)性。讓消費(fèi)者喜歡你的品牌，并認(rèn)可你的品牌，不可被模仿，包容性和價(jià)值感這都是一個(gè)成熟的品牌應(yīng)具備的。
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本文來源： 創(chuàng)建品牌特征 打響差異化
