使用小額預(yù)算來投放鉆石展位目的有以下幾點：

1、在現(xiàn)在流量緊缺的淘寶平臺上，鉆石展位各種優(yōu)惠發(fā)布后，相對于其他引流工具，鉆 石展位引流成本極其低；

2、小額預(yù)算占比比較低，運營成本不高；

3、鉆石展位經(jīng)過多次優(yōu)化，人群精準(zhǔn)，成為拉新和召回老客戶的好工具。

下面筆者將用一家主營孕婦裝的淘寶店鋪和大家分享下，在這之前我們可以先看下鉆石展位投放前后店鋪的一些數(shù)據(jù)對比：

1、鉆石展位投放前后30天內(nèi)店鋪營業(yè)額數(shù)據(jù)對比，如下圖：

1）鉆石展位投放前30天內(nèi)營業(yè)額數(shù)據(jù)：

2）鉆石展位投放后30天內(nèi)營業(yè)額數(shù)據(jù)：

2、鉆石展位投放前后直通車帶來的總成交額數(shù)據(jù)對比：

1）鉆石展位投放前直通車帶來的總成交額數(shù)據(jù)：

2）鉆石展位投放后直通車帶來的總成交額數(shù)據(jù)：

從以上可以看出，鉆石展位投放前后，店鋪營業(yè)額有明顯上升，而鉆石展位投放前直通車帶來的總成交額占全店的是15.5%，投放后占比為15.4%，直通車對店鋪營業(yè)額的影響比較低。

3、3月21號~4月19號自然流量的情況，也明顯的下降了好多了！

從前面流量構(gòu)成所看出，店鋪自然流量轉(zhuǎn)化方面也下降了好多，店鋪在這段時間都沒有做過活動營銷，營業(yè)額提升主要是受鉆石展位投放所影響，下面是投放的數(shù)據(jù)：

可以明顯看出，鉆石展位引流成本比直通車低了3倍，而根據(jù)店鋪的客單價核算，15天投產(chǎn)比大概為4！這個是怎樣做到的呢？筆者也不和大家賣關(guān)子，馬上給大家介紹。

一、資源位的選擇

選擇展位的方法比較多，常見的就是借鑒同行的：

方法一：在創(chuàng)意cool查看同行常投放的創(chuàng)意圖，根據(jù)創(chuàng)意尺寸，圈定展位信息

方法二：查看熱門資源位，點擊看下該展位在對應(yīng)類目下最近7天的展現(xiàn)和點擊情況

方法三：經(jīng)常瀏覽店鋪或同行店鋪，容易被打標(biāo)，在淘寶首頁就會經(jīng)常看到同行投放的展位，這個方法使用度不高。

根據(jù)這些方法，就容易確定投放的資源位：

1、選擇主要投放展位：無線首焦和淘寶首焦。淘寶首焦因為競爭不過，后期已經(jīng)去掉。

2、選擇輔助投放展位。因為主要投放展位競爭太大，加以輔助流量降低引流成本，且根據(jù)店鋪基礎(chǔ)和展位特性，選擇競爭沒那么大，且流量不低的展位：站內(nèi)_PC_淘寶首頁_通欄1。

二、定向設(shè)置

在定向方面，可以根據(jù)店鋪訪客情況或投放目的來設(shè)置，如拉新或是召回老客戶。拉新主要以定向競爭對手店鋪或興趣點為主，而召老比較常見的就是定向自己店鋪。根據(jù)這個店鋪老客戶回訪占比低的情況，筆者這次投放目的主要是召老，則定向自己店鋪：

但看出因為店鋪基礎(chǔ)原因，圈定的人群比較少，即使預(yù)算比較低，人群還是不夠的。筆者根據(jù)這個情況再加以輔助人群，定向競爭對手的店鋪用以拉新（而競爭對手的店鋪主要是選擇產(chǎn)品價格差不多的，店鋪基礎(chǔ)和風(fēng)格相差不大，這樣的人群會更容易接受店鋪的產(chǎn)品），盡量避免計劃因人群太少出現(xiàn)通投：

三、出價

（1）底價：目前鉆石展位新用戶有個特殊優(yōu)惠，就是所有資源位低價都是0.01元，所以有經(jīng)驗的操作員在設(shè)置低價時，要注意改用戶是否有這個優(yōu)惠，避免習(xí)慣性操作帶來不必要的失誤，引來通投流量，底價建議出到最低值；

（2）溢價：從前面可以看出，設(shè)置定向圈定的人群雖然精準(zhǔn)，但是很少，即使低價出到最低，如果溢價出得低，很容易出現(xiàn)很多通投。因此，定向溢價要盡可能出得比系統(tǒng)提示的高，避免出現(xiàn)通投！然而，前面有說到，這個是小額預(yù)算投放，推廣的資源位都一個計劃里，為了避免輔助投放展位和人群搶走主要投放展位和人群流量，在出價上要側(cè)重于主要人群和展位。事實證明，雖然前期效果一般，優(yōu)化后，這樣投放的效果還是不錯的。

四、創(chuàng)意圖和落地頁設(shè)置

要明確投放的目的來選擇落地頁，如打造爆款，落地頁可以選擇單品頁；如整店推廣，活動推廣等，可以選擇首頁或活動二級頁等。因預(yù)算比較低，所以筆者選擇同時測試落地頁，減少測試時間。前期可以根據(jù)投放目的來制作創(chuàng)意圖，文案上就會區(qū)分，創(chuàng)意圖和落地頁一致，就容易促進下單，以下2張圖就可以明顯看出落地頁的不同：

落地頁前期可以根據(jù)目的來推，但如果從投放數(shù)據(jù)來看，哪個效果更好就保留哪個，這個不多說，大家都懂的。

一、總結(jié)

綜上，我總結(jié)下小額預(yù)算要注意點的幾個點：

1、資源位的選擇的要參考同行，并且根據(jù)店鋪基礎(chǔ)和預(yù)算來選擇，減少測試時間。

2、投放前要明確投放目的和找好對應(yīng)的精準(zhǔn)人群，規(guī)劃好投放計劃。

3、對于小額預(yù)算來說，前期測試很重要，需要一段時間才能體現(xiàn)，不要測試2-3天就放棄了，找到效果不好原因優(yōu)化，才能知道投放的價值。

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本文來源： 小額預(yù)算如何投放鉆展