1關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞權(quán)重提升

說(shuō)真的，這四個(gè)字著實(shí)是坑了不少人，盡管我也不是很精通標(biāo)題，前幾天看了一個(gè)帖子，好像說(shuō)的是老a商學(xué)院的三十二原創(chuàng)的 什么看網(wǎng)頁(yè)審查元素，看淘寶分詞技術(shù)。各種各樣的分詞，（其實(shí)lz一點(diǎn)都不懂這個(gè)）。沒(méi)有任何銷量權(quán)重在內(nèi)，這個(gè)關(guān)鍵詞 只能在下架那天能獲得一點(diǎn)權(quán)重（所以就有很多的商家會(huì)刷。我感覺(jué)標(biāo)題優(yōu)化不是關(guān)鍵，提升關(guān)鍵詞搜索權(quán)重是關(guān)鍵） 其實(shí)呢 我個(gè)人覺(jué)得標(biāo)題優(yōu)化算是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單的工作了，找對(duì)類目熱搜飆升詞，找準(zhǔn)類目關(guān)鍵詞豆腐塊 適合的 價(jià)格，豆腐塊屬性，關(guān)鍵詞 匹配消費(fèi)人群喜好度。。等等，找好了關(guān)鍵詞，配合2-4個(gè)七天刷單周期，一般人氣排名都能到第一頁(yè)，有的 朋友可能是七天遞增的刷，配比也很科學(xué)，就是排名上不去，原因：第一客單價(jià) ，第二 產(chǎn)品所放類目是否是最優(yōu)類目，第三，產(chǎn)品屬性是否和豆腐塊屬性一致。

那么問(wèn)題來(lái)了刷上去之后 如何維持呢？

前幾天看過(guò)一個(gè)帖子 說(shuō)的是用爬行法，也就是常規(guī)的補(bǔ)單，每天看轉(zhuǎn)化率來(lái)控制刷單的數(shù)量，漸漸脫離。

我有個(gè)朋友，做杯子的 銷量600單左右，雙十一之前，在一個(gè)類目小詞拍前六。雙十一一過(guò) 排名100頁(yè)都找不到他，也沒(méi)有任何降權(quán)，直到前兩天我看了一下他的轉(zhuǎn)化率，，發(fā)現(xiàn)他的轉(zhuǎn)化率低于了同行很多很多，于是我讓他把轉(zhuǎn)化率控制一下 提升上來(lái)，第三天排名很快就恢復(fù)到第一頁(yè)了。這個(gè)事情很明確的告訴了我們轉(zhuǎn)化率的重要性。一個(gè)標(biāo)題能帶來(lái)流量的詞不會(huì)很多，你可以找到很多飆升詞，最終你都要選擇一個(gè)核心關(guān)鍵詞，提升這個(gè)關(guān)鍵詞下的產(chǎn)品排名，來(lái)獲取流量，從而達(dá)到成交 的目地。包括你做直通車的目地 都是為了和自然搜索相輔相成。

2直通車

這個(gè)是一款低價(jià)男皮鞋 cpc一塊錢(qián)左右，還不夠極致

這樣的情況 派友們會(huì)如何進(jìn)行優(yōu)化呢

我們看下投放設(shè)備的轉(zhuǎn)化情況，

pc轉(zhuǎn)化要比無(wú)線轉(zhuǎn)化高很多，但是pc 和無(wú)線又無(wú)法獨(dú)立開(kāi)來(lái)，pc和無(wú)線的出價(jià)都是在一起的。數(shù)據(jù)是糾結(jié)在一起的，很多大神的 直通車 都是pc 無(wú)線獨(dú)立開(kāi)的。為什么呢，第一燒錢(qián)多，阿里愿意給他獨(dú)立的資格，讓商家能夠獨(dú)立投放平臺(tái)，優(yōu)化起來(lái)更簡(jiǎn)單，如果你略微調(diào)整了出價(jià)，無(wú)線端的溢價(jià)是不是改變了？再加上無(wú)線的溢價(jià)，價(jià)格是不是更高了，很多的直通車的錢(qián) 就這么白白浪費(fèi)了，想想投放平臺(tái)獨(dú)立的重要性。（你想，無(wú)線首屏你要拿到前2，展現(xiàn)才會(huì)有很多，很多商家就會(huì)把無(wú)線溢價(jià)拉倒200%，做法是非常正確的，因?yàn)閜c和無(wú)線沒(méi)有獨(dú)立，優(yōu)化 無(wú)從下手。）

直通車的爆款操作方向（思路）：

選款不用多說(shuō) 大家都知道這個(gè)是最重要的一步，上車的時(shí)間：這個(gè)看產(chǎn)品所處的階段，和這個(gè)類目的熱賣時(shí)間段 ，大家都知道 每個(gè)爆款都會(huì)有生命周期，預(yù)熱-起爆-大爆-下滑期-生命終結(jié)。一般呢在預(yù)熱的時(shí)候就可以著手加詞，養(yǎng)詞了。

那么問(wèn)題來(lái)了加詞？加什么樣的詞?什么是養(yǎng)詞，如何養(yǎng)詞？

投放的關(guān)鍵詞，看了很多 聽(tīng)了很多，第一種流派，200個(gè)關(guān)鍵詞 三天左右優(yōu)化一次，不停的更換詞，添加詞，優(yōu)化詞，適合中小賣家。第二種流派，10個(gè)左右類目屬性詞，每個(gè)類目屬性詞 都代表了你的產(chǎn)品銷售的一個(gè)趨向，如果你是碎花連衣裙，那么你投放 純色連衣裙 他的轉(zhuǎn)化會(huì)好嗎，類目屬性詞 每一個(gè)都代表一個(gè)銷售的趨向，每一個(gè)關(guān)鍵詞的趨向都有一個(gè)市場(chǎng)需求，當(dāng)你的產(chǎn)品在一個(gè)趨向能做到極致，或者是多個(gè)趨向做到極致，我相信你離爆款已經(jīng)只是一步之遙。

第三種流派呢，我把它稱之為土豪流派，也相當(dāng)于第二種的一個(gè)延伸。直接做類目熱詞大詞，用最快的手段提升質(zhì)量分，在產(chǎn)品最需要流量的時(shí)候 這關(guān)鍵詞會(huì)帶來(lái)很多意想不到的的事情。為什么說(shuō)是第二種的延伸呢，首先 當(dāng)你的產(chǎn)品有了銷售的趨向，趨勢(shì)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn) 你的產(chǎn)品會(huì)需要更多的流量，而自然搜索流量又無(wú)法取得很大的提升，這個(gè)時(shí)候 你會(huì)拓展詞，拓展你有轉(zhuǎn)化，并且轉(zhuǎn)化很好的詞，一般的常規(guī)思維方向，是往小方向拓展長(zhǎng)尾詞，另外一種逆向思維是反過(guò)來(lái)，往大方向拓展類目大詞。（有的朋友認(rèn)為長(zhǎng)尾詞轉(zhuǎn)化高，有的朋友認(rèn)為大詞轉(zhuǎn)化也不低，其實(shí)呢 看您個(gè)人取舍。）

養(yǎng)詞，養(yǎng)得分，養(yǎng)關(guān)鍵詞權(quán)重，讓關(guān)鍵詞在該發(fā)力的時(shí)候發(fā)力，當(dāng)你搜索流量無(wú)法突破的時(shí)候，直通車是你最應(yīng)該考慮的工具，為什么不說(shuō)他是神器呢，第一 直通車不能讓不好的產(chǎn)品有好的銷售，他只能讓好的產(chǎn)品更好，卻不能讓差的產(chǎn)品賣起來(lái)。

最后一個(gè)地方 是讓很多老板和負(fù)責(zé)直通車推廣很郁悶的地方。

一般的話呢，老板他不在乎過(guò)程，他需要看到直通車報(bào)表的 產(chǎn)出比高，別的啥都不管，他就覺(jué)得他賺錢(qián)，這類是追求roi的老板，

另外一類呢，他喜歡看你的ppc，他覺(jué)得能不能用最低的價(jià)格買(mǎi)到流量是他最關(guān)心的事情，這類是追求ppc的老板。

最后一種呢 是喜歡溝通的老板，他會(huì)和推廣溝通，如何把直通車這個(gè)工具最大化的利用起來(lái)。這類 是真正賣貨掙錢(qián)的人。前兩類已經(jīng)陷進(jìn)了數(shù)字的漩渦，死胡同，走不出來(lái)。

其實(shí) 你要用一個(gè)直通車來(lái)做爆款，本身的高roi和低cpc 就是互相矛盾的，當(dāng)你的產(chǎn)品準(zhǔn)備引爆的時(shí)候，需要引流的時(shí)候，你還去在意點(diǎn)擊單價(jià)是否低，產(chǎn)出是否高，這樣是不是很矛盾呢。 這兩個(gè)數(shù)字和爆款也是互相矛盾的

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